Marque Monsieur Propre

BRIOLLE Lisa

Cas Monsieur Propre

1) Faites une analyse du capital marque de Mr. Propre en étudiant notamment les associations mentales qui lui sont associées.

La marque M. Propre est associée au personnage suivant : un homme habillé en marin, qui prend soin de son entourage et qui le rend propre. Dès lors que l’on voit ce personnage, n’importe qui peut citer que c’est monsieur propre. Ce personnage parait sympathique lors de ses apparition TV, ce qui rend le client attaché à lui.  Les associations de la marque sont : le nettoyage, la propreté, le travail, la netteté… En effet, le produit de la maque assure aux clients un résultat opérationnel rapidement et efficacement. Enfin, concernant la cible : ce sont à la fois les hommes et les femmes qui sont visés, en effet les tâches ménagères peuvent être réalisé peu importe le sexe ou l’âge.  

2) Réaliser une analyse rétrospective de l’extension de la marque Mr propre aux lessives, en étudiant les conséquences positives et négatives pour la marque. Expliquez les résultats obtenus

La marque Procter & Gamble a lancé un nouveau produit : une lessive sous la marque Mr. Propre en 2004.
La marque à un positionnement milieu de gamme dans les autres pays, mais plus haut de gamme en France, c’est pourquoi Procter & Gamble veux utiliser l’image de marque de M. Propre au sein du pays ou il possède une bonne image de marque.

Le succès s’établie tout d’abord grâce a ses apparitions, sa communication et sa publicité : dans le radio, par affichage et bien à la télévision.  La marque a également voulu toucher une autre cible, et en même temps donner un autre aspect et une autre image, en s’appuyant sur internet : en effet, elle a créé un jeux concours sur le thème « pourquoi le tee-shirt M. Propre est-il si propre ? ». Ce qui a suscité un fort taux d’engagement. Enfin, des événements dans les pdv on permit à la marque de suscité l’intérêt dans les magasins, et la presse a également parler de ses lancements.

3) Quelles recommandations formuleriez-vous l’attention de Mr Propre concernant sa stratégie de marque à venir.

Pour l’avenir de M. Propre, je préconise qu’ils continuent leur communication à travers leur personnage, en effet, il participe à l’image de la marque est constitué un élément essentiel.

M. Propre peut continuer à influencer sa communauté sur internet et notament grâce aux réseaux sociaux, avec des vidéos inédites, des jeux, animation, story…

Il faut qu’elle conserve ses valeurs,, sa vision, son style, ses missions et sa promesse.

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