Marketing, la Belgique

Nous ciblons les femmes actives de 18 à 64 ans, ce qui représente 3.419.361 des femmes. Soit 30,82% de la population belge. De plus, 52% des femmes disent utiliser davantage de soins du visage que 10 ans auparavant.

La taille de notre cible ainsi que son potentiel de croissance sont donc attractifs pour nous.

Les ressources de notre entreprise font aussi partie des facteurs qui nous ont poussés à retenir ce segment-là. En effet, notre entreprise concentre toutes les capacités nécessaires pour entreprendre la démarche marketing de notre produit.

Nous ne visons qu’un seul couple produit-marché puisqu’il s’agit seulement du segment « femmes actives », nous faisons donc du marketing concentré.

Cette stratégie est choisie afin de devenir spécialistes. Nous voulons nous spécialiser dans la vente de multiples soins du visage « nomades » et être une référence dans le domaine aux yeux des consommateurs.

De plus, étant en début d’activités, nos ressources sont limitées ce qui nous pousse à viser qu’un seul couple produit-marché. Pour finir, ce segment est encore inexploité ce qui fait que le nomadisme et la possibilité d’associer plusieurs types de crèmes hydratantes naturelles représentent un avantage différentiel par rapport à nos concurrents.

Pour les femmes actives qui se déplacent régulièrement la marque « 4 Skin Care », pot transportable contenant un mix personnalisé de crème hydratantes naturelles, permet de s’hydrater dans n’importe quel lieu et à tout moment.

Positionnement

Enoncé de positionnement :

Pour toutes les femmes actives qui désirent une peau saine et pleine de vie, Skin Care 4 propose un kit soin de la peau avec un assortiment de capsules interchangeables et biodégradables. Le packaging permet un transport facile de votre 'mix parfait'. Les crèmes sont faites à base de produits 100% naturels et bio garantissant respect de l'environnement, gain de temps...

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