Marché de la papeterie
Thèse : Marché de la papeterie. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar lounna1 • 18 Juin 2013 • Thèse • 741 Mots (3 Pages) • 842 Vues
Question 1 (14 points)
Le marché de la papeterie, et plus particulièrement de l’écriture et du coloriage
– marché français de l’écriture et du coloriage en volume : 851 millions d’unités vendues de septembre 2007 à 20081
(–0,34 %) ;
– marché français en valeur : 252,28 millions d’euros (soit +1,5 %) ;
– c’est un marché saisonnier : 58 % des ventes en volume se font à la rentrée (496 millions sur 851 millions) ; 49 % en
valeur ;
– marché mondial des articles de papeterie : CA : Bic réalise 715 millions sur le marché de la papeterie, soit 10 % du
marché en valeur ; le marché total (en 2007) est donc d’environ 7,15 milliards d’euros ;
– l’évolution du marché entre 2008 et 2009 : légère baisse en volume, légère hausse en valeur.
La demande
Les acheteurs : mères de famille, étudiants, entreprises, établissements scolaires, administrations.
Les consommateurs : enfants et étudiants scolarisés, enseignants, employés.
Les influenceurs : les enseignants sur les listes de fournitures.
L’offre
Concurrents et positions concurrentielles : Bic (leader sur le segment des stylos à bille) ; marques : Uni-ball
(distribué en France par Assoun Distribution, mais marque appartenant au groupe Mitsubishi Pencil), Stabilo France
1 Cumuel annuel mobile
2 CORRIGÉ 01 29K32CTPA0111U-V0
(leader sur le segment des surligneurs), Pilot, Staedtler, Pelikan, Stypen, Schneider, Pentel, Sanford, filiale du groupe
Newell Rubbermaid (leader sur le segment des stylos-plume ; marques : Parker, Waterman, Paper Mate by
Reynolds…), MDD (22 % des ventes en valeur et près de 42 % en volume).
Et depuis peu Post-it et Maped.
En France, Bic est n° 1, Pilot n° 2.
Au niveau mondial, Bic est n° 2 avec 10 % de parts de marché.
Le n° 1 est le groupe Newell Rubbermaid (avec les marques Reynolds, Paper Mate, Sharpie, Parker, Waterman)
Parts de marché fin 2007 en valeur
Les segments
les stylos-bille, les feutres d’écriture, les rollers, les stylos-plume, les surligneurs, les portemines ;
le segment du stylo-bille : 250 millions d’euros, (16 % du marché en valeur), 1er segment.
Le poids en valeur des différents segments sur le marché de l’écriture
Stylos-bille 16,3 %
Produits de correction 14,1 %
Rollers 13,6 %
Coloriage 12,3 %
Marqueurs 11,8 %
Stylos-plume 10,0 %
Crayons graphite et portemines 6,7 %
Surligneurs 6,4 %
Autres instruments 8,8 %
Total 100,0 %
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La distribution
Les hypermarchés ; les supermarchés sont en baisse ; les superstores ; les magasins
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