Les médias

1. Les différents médias

A. Les médias Offline (en dehors d’internet) :

• TV = chaines nationales, chaines nationales thématiques, chaine TNT
• Radio = station généralistes, station thématiques, stations musicales nationales, stations IDF(île de france)

• Presse = Magazines, quotidiens nationaux, PQR(presse quotidienne régionale), PHR(presse hebdomadaire régionale), presse professionnelle, magazines de marque (leroy merlin).

• Cinéma = diaporama, le film publicitaire, placement de produit
• Affichage = kiosque & point de vente, grand formats , loisirs, mobilier urbain, transport & piéton

• Courrier = courrier adressés et non adressés sur la base d’un panel en partenariat avec médiapost. - hors média

B. Les médias Online :

• Mobile = bannières sites mobiles, interstitiels applications mobiles

• Web = Advergame (jeux vidéos publicitaire pour promouvoir l’image d’une marque), social média (insta, fb), search marketing, bannières display, habillage de page, vidéos-in-stream, vidéos virales.

2. VOCABULAIRE

Média = moyens de communication par lequel passe une information destiné à un public. Il existe 6 grand médias : la presse, la TV, l’affichage, la radio, le cinéma, internet.

Mass média = médias qui sont capable d’atteindre et d’influencer une large audience, c’est en général grand public.

Support = un support publicitaire est un canal de communication servant de support aux messages publicitaire. Il existe des supports alternatifs comme par ex : les gobelets, distributeurs, les sacs, les stickers…

3. Les chiffres clés pour 2017:

Les principaux annonceurs en 2017 :

• Distibution —> automobile —> culture, loisir —> alimentation — > banque, assurance….

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4. Évolution des comportements médias en France

1. Sur-consommateurs de média

Un français moyens à recours en moyenne 44,4 fois par jours aux médias, il fréquente de plus en plus de médias tout au long de la journée est également au travail.

On utilise plusieurs supports à la fois c’est ce qu’on appel le Multitasking (consommer plusieurs médias en mm temps)

2. Vers une convergence média

On parle de convergence média quand il y a interaction entre différents supports médiatique pour atteindre un même but.

Ex : Regarder la TV sur internet

Nouvelle devise ATAWAD « Any Time, Any Where and Any Device » = on peut consommer n’importe quel média sur n’importe quel supports.

3. Le poids croissant d’internet

70 % des télèspectateurs effectuent une autre activité média en même temps.

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