Le marché automobile, secteur attractif ?

Le marché de l'automobile, un secteur attractif?

Diagnostic externe du marché de l'automobile

Diagnostic externe du marché de l'automobile low cost

Dacia: un acteur compétitif

Marketing mix actuel de Dacia

Forces de Dacia au niveau international

Forces de Dacia au niveau national

Faiblesses de Dacia au niveau international

SWOT recapitulatif des diagnostics externe et interne

Quels objectifs pour Dacia?

La segmentation du marché de l'automobile et la stratégie de Dacia

La macro segmentation

La micro segmentation

La segmentation internationale

La stratégie de ciblage de Dacia

Son positionnement

Quelles recommandations pour Dacia?

Résumé du document

Il y a encore quelques années, les marques qui proposaient des prix bas, appelées plus communément marques « low cost », étaient synonymes de mauvaise qualité et jouissaient donc d’une réputation peu enviable. Aujourd’hui, le vent a tourné et les marques low cost sont très à la mode. EasyJet est par exemple devenue la deuxième compagnie aérienne de France et réalise 8 à 10 % du trafic intra-européen en à peine 15 ans. Ikea, fort de son succès sur le marché du meuble, s’est lancé depuis quelques années sur le marché de la construction.

Ce sont aujourd’hui près de 4000 logements qui ont déjà été construits dans 5 pays du marché européen et la demande ne cesse d’augmenter. Sur le marché de l’automobile, le low cost séduit aussi beaucoup de consommateurs, ceux-ci étant d’autant plus sensibles aux prix dans le contexte actuel de crise économique.

Beaucoup d’entre eux recherchent désormais des fonctionnalités simples pour un prix réduit, afin que l’acquisition d’un véhicule impacte de manière moins lourde leurs budgets. Aussi, Dacia, filiale du Groupe Renault, est devenu un acteur majeur sur le marché de l’automobile low cost, grâce à des véhicules qui semblent répondre aux attentes de ces consommateurs.

Mais il est également légitime de se demander s’il ne s’agit pas simplement d’un effet de mode : Dacia peut-elle envisager de voir sa croissance se prolonger sur le marché européen dans les 5 années à venir ?

Etudier l’attractivité de l’environnement du secteur automobile permet de mettre en évidence les opportunités et les menaces auxquelles les différents acteurs peuvent être confrontés, en procédant à l’analyse d’un certain nombre de domaines, tels que le comportement des clients, le contexte international…

Les résultats atteints sur le marché de l’automobile sont définitivement mauvais depuis le début

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