Le Marketing Stratégique

La stratégie définit les grandes orientations de l’entreprise en terme de client, de produit, de concurrence. Le plan marketing consterne les actions qu’il faut entreprendre pour atteindre les objectifs définit dans la stratégie marketing

Selon mickael portor « la stratégie, c’est décider entre quoi faire et ne pas faire »La réflexion stratégique est une démarche incontournable pour l’entreprise en raison du caractère incertain et fluctuant de l’environnement d’une concurrence de plus en plus vive et d’une nécessité de performance de l’entreprise. La stratégie est l’orientation d’une entreprise a long terme : elle organise le devenir le l’entreprise. La stratégie est un moyen pour définir les buts de l’entreprise a travers ces objectifs à long terme et ces priorité dans l’allocation des ressources, et la réponse aux opportunités et aux menaces de l’environnement et aux forces et faiblisses d’autre part afin de construire et défendre des avantages concurrentiel.

La démarche marketing occupe une part très importante dans la Stratégie de l’entreprise. Elle comporte plusieurs étapes :

1- Mener un diagnostique stratégique de l’environnement et d’évaluer les opportunités et menaces sur le marché dans lequel évolue l’entreprise ainsi que les forces et faiblisse de l’entreprise sur le marché. Puis il s

2-

Une fois les DAS déterminés, une Enterprise doit les analyser pour savoir si elle doit les maintenir, les développes ou même les supprimer. Le model le plus connue qui permet d’analyser les DAS s’appelle le BCG. On trouve aussi le model Mc Kinsley ou encore ADL.

2- les outils.

a. La matrice BCG

Construit à la fin des années 60. Elle sert à évaluer chaque DAS d’une entreprise. Elle s’appuie sur l’analyse de deux variables : * La part de marché relative, le taux de croissance du marché.

On estime un taux

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