L'oréal

L’ORÉAL, leader mondial du marché des cosmétiques, trouve son origine dans une entreprise familiale fondée en 1909 par le chimiste Eugène Schueller quicommercialise auprès des salons de coiffure parisiens les produits qu’il a lui-même conçus et réalisés. Cet esprit et les valeurs qui s’y rattachent sont le ciment du groupe et lui permettent aujourd’hui dedominer le marché des cosmétiques.

Le groupe L’Oréal a vu le jour avec le lancement sur le marché de la coloration pour cheveux, véritable innovation, qui fut le premier grand succès de ce qui allaitdevenir la société leader sur le marché des cosmétiques.

En 1912, le groupe commence à s'ouvrir à l'international en exportant ses produits en France, Hollande, Autriche et Italie. Au cours dusiècle le groupe L’Oréal n’a cessé de maintenir sa ligne de conduite à savoir « innovation et communication ». Pour satisfaire l’innovation, le département Recherche a été développé et n’a cessé de croître.Le groupe est passé de 3 chercheurs en 1920 à plus de 2823 à ce jour. Aujourd’hui, côté en Bourse, il compte plus de 400 filiales commerciales et une cinquantaine d’usines dans le monde.Aujourd'hui, le groupe L’Oréal est caractérisé par une forte croissance partout dans le monde et une forte amélioration des marges. En effet, la multinationale affiche pour l'année 2008 un chiffre d'affairesd’une valeur de 17,5 milliards d’euros. Ainsi, pour la 19ème année consécutive, L’Oréal obtient une croissance du chiffre d'affaires de 7,1% .Les belles percées de L’Oréal se sont réalisées sur lesmarchés historiques comme l’Amérique du Nord ou l’Europe malgré des marchés compétitifs. Mais les résultats les plus spectaculaires sont à rattacher aux nouveaux marchés comme la Chine avec 69% decroissance, la Russie ou l’Inde, sur lesquels le groupe est en plein développement actuellement.

Depuis un siècle, L’Oréal a connu d'énormes changements et c'est aujourd’hui :

La stratégie du groupe l’Oréal

Celle-ci se décompose en différentes stratégies :

a) L’internationalisation

Les années de la présidence de Sir Lindsay Owen-Jones sont celles del’internationalisation systématique et bien orchestrée du groupe. Une formidable expansion géographique qui se traduit par plus de 50% du chiffre d’affaires hors Europe. Le groupe est actuellement

présent dans130 pays. C’est ce développement d’une ampleur spectaculaire qui a fait de l’Oréal le leader de l’industrie cosmétique. L’Oréal estime que, chaque année, 70 millions de

de personnes dans le mondedeviennent ses clients potentiels.Le groupe souhaite cependant

intensifier sa conquête de nouveaux marchés où il est déjà présent et où la croissance est déjà positive. Mais l’Oréal envisage aussi des’implanter dans des marchés qui offrent un

très grand potentiel pour ses marques comme les pays du Proche et Moyen Orient, d’Afrique

ainsi que les « BRIMC »: Brésil, Russie, Inde ,Mexique, Chinequi dans quasiment toutes les divisions du

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