L'entreprise Coca Cola

Ce marché est arrivé à maturité, il ne progresse plus énormément comme il ne diminue pas en fonction des années et des conditions climatiques.

La diversification des produits permet d'assurer une croissance plus rapide dans des zones où il y a encore de la croissance soit 77,1 % des ventes ont été distribuées par les magasins alimentaires et 22,9 % de ces mêmes ventes, ont été distribuées par les cafés, hôtels, restaurants et autres établissements de consommation hors foyer.

Dans le monde, toutes les 10 secondes, 70 000 bouteilles de Coca-Cola sont bues. En un jour, environ 1.6 milliard de personnes en consomment. Depuis son invention, la boisson vise l’ensemble de la population, que ce soit homme, femme, jeune ou moins jeune.

2. Le contexte concurrentiel

La force de coca est son poids qui pèse sur le marché du cola.

Il est l’acteur majeur en position dominante du fait d’une présence sur le marché depuis de nombreuses années.

Son concurrent majoritaire et historique est la firme de cola américaine « Pepsi » mais celui ci doit faire face depuis maintenant plusieurs années à l’entrée de petits concurrents qui viennent grignoter des parts de marché. A l’instar de « Breizh cola » et de « Chti cola » des colas régionaux qui furent précurseurs et qui n’hésitèrent pas à marcher sur les plats de bande du géant américain.

3. Les caractéristiques de la marque

Il est très important de savoir que le Coca-Cola est devenu célèbre dans le monde entier grâce à son goût mais surtout grâce à une stratégie marketing très performante, unique au monde. Coca cola joue sur l’affectif, le coté héritage et tradition de la boisson dans chacune de ces publicités.

L'entreprise Coca-Cola a plusieurs variétés, comme le Coca-Cola Light, le Zéro, le Vanille, le Cherry, le Black ...

Les créateurs ont donc décidé de créer de nouveaux goûts, dans le but de diversifier les plaisirs, les saveurs et surtout de séduire une nouvelle clientèle.

4. Les caractéristiques du produit

Une bouteille de coca cola verte !!!

Une petite révolution sur le marché du cola. L’entreprise coca cola annonça cette année l’arrivée d’une nouvelle référence dans sa gamme.

Il s’agit du « Coca cola Life ».Une bouteille ne respectant déjà pas la couleur traditionnel de la marque qui est le rouge mais une bouteille verte.

De plus, le cola de cette bouteille n’aura plus de sucre mais de la stévia (produit naturel venant remplacer le sucre)

L’objectif de ce produit est de proposer à la consommation un coca cola plus naturel et donc meilleur pour la santé des buveurs de soda.

La firme souhaite diminuer la quantité d’aspartame contenue dans sa boisson car ce dernier est un composant du coca classique, actuellement sujet a controverse.

Le coca est un des éléments du snack food, marché qui ne cesse de croitre. La marque souhaite toucher une clientèle qui consomme du snack mais qui commence de plus

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