Historique de la marque Sidi ALI

I- ANALYSE DE LA SITUATION ET DIAGNOSTIC

1- HISTORIQUE DE LA MARQUE SIDI ALI

La source qui donnera son nom à l’eau minérale SIDI ALI a été découverte en 1972. Elle est située près du petit village de Tarmilat, dans la commune de Oulmès, à 5 km de la source du même nom. La région est forestière, très protégée et sans vocation agricole. Voici ce qui explique son faible taux de nitrates. L’autorisation d’embouteillage et de commercialisation sera délivrée en 1977, après de nombreux contrôles du ministère de la santé publique. Et ce n’est qu’en 1978 que la marque commerciale est lancée.

Les eaux minérales naturelles sont des eaux d’origine souterraine dont les vertus thérapeutiques sont soumises à des normes réglementaires.

Sidi Ali sera d’abord commercialisée dans des bouteilles en verre de 25 et 125 centilitres mais l’emballage en verre pose des problèmes de coûts et de logistique. En effet, le consommateur devait soit payer le prix de la bouteille soit le laisser en consigne. En outre, les bouteilles vides devaient être réacheminées vers l’usine pour y être nettoyées et à nouveau remplies. Et c’est en 1981 que, pour pallier ces inconvénients de taille, l’entreprise opte pour le PVC, emballage en plastique. De nouveaux formats de 1,5 litre et d’un demi-litre seront alors proposés au consommateur. Le produit n’est pas gazifière et garde toutes ses qualités dans ce nouvel emballage. C’est ainsi qu’en 2004, la bouteille de 0,75 l est mise sur le marché, et en 2005 ce sera le tour du format 0,33 litre. C’est pour répondre au nouveau comportement des consommateurs, devenus plus mobiles et plus exigeants

2- DESCRIPTION DE LA MARQUE

La marque SIDI ALI est une marque d’eau minérale marocaine enrichie de minéraux et d’oligoéléments essentiels provenant de la profondeur des montagnes du Moyen Atlas, l’eau de la source Sidi Ali est une eau pure, préservée de toute pollution de surface d’où le lancement de la marque. Lancée en 1978, Sidi Ali s’est très vite imposée comme l’eau phare des consommateurs marocains grâce à sa composition minérale. Faiblement minéralisée, c’est l’eau des nourrissons par excellence, idéale pour le coupage des biberons ainsi que pour les mamans qui allaitent. Elle reste aussi l’eau de prédilection pour toute la famille : juniors, seniors, sportifs.

Installée depuis trente ans au Maroc, Sidi Ali vend plus de 200 millions de bouteilles par an. Cette eau est présente dans 99% des points de vente. Elle représente 57% de part de marché sur le segment des eaux minérales naturelles au Maroc et 72% de la consommation d’eau plate.

Afin de continuer à prospérer sur un marché très concurrentiel et de satisfaire les besoins de sa clientèle, SIDI ALI offre plusieurs produits à sa clientèle qui est représentés comme :

Bouteille d’eau minérale Caractéristiques

1,5l Utilisation journalière, ce format classique permet une hydratation complète et une utilisation optimale pour toute la famille

50cl Utilisation individuelle

33cl Plus petite bouteille de la marque ; que l’on peut ranger n’importe où.

75cl Munie d’un bouchon, destiné aux sportifs

Bouteille d’eaux minérales aromatisées :33cl Destinée à l’utilisation des enfants

1l 30% végétale, à base de résidus de cannes à sucre

75cl Eau minérale dans un format en verre est un produit de haut de gamme

Son réseau de distribution détient plusieurs milliers de points de vente allant de l’épicerie de quartier aux grandes surfaces en passant par les hôtels, restaurants et autres

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