En quoi l’entreprise Chanel est-elle une icône de la mode ?

La maison de luxe Chanel plus connu sous le nom de Channel crée en 1909 par Gabrielle Chanel s’est imposée dans les domaines du marché de la haute couture, marché des parfums et des cosmétiques de luxe mais aussi sur le marché des bijoux et de l’horlogerie. La maison Chanel a marqué à jamais l’histoire du luxe avec ses différentes créations révolutionnaires et son parfum Chanel n° 5, devenu le parfum le plus vendu au monde, qui fête ses 90 ans en 2011.

Donc aujourd’hui, la maison Chanel est présente sur quatre marchés du luxe : la haute couture, le parfum, la joaillerie et bien sûr la ligne Chanel maquillage. Elle se démarque dans le milieu de la publicité, en créant à deux reprises, en 2004 et 2009, de véritables courts-métrages en l’honneur du célèbre parfum Chanel N°5.

Toujours dirigée artistiquement par Karl Lagerfeld, la marque se déploie dans le monde entier. Plus de 3000 personnes en France travaillent pour le groupe Chanel.

En quoi l’entreprise Chanel est-elle une icône de la mode ?

Chanel a adopté une stratégie d’acquisitions, c’est-à-dire qu’elle a rachetée des artisans exceptionnels comme le bottier MASSARO, le brodeur LESAGNE, le plumassier LEMARIE, le modiste MICHEL et le parurier DESRUES (satellites de Chanel).

Leur communication est différente des produits de tous les jours. Elle sera alors composée de trois dimensions : la qualité du produit, l’image de marque et de rêve et la qualité des services pour certaines maisons. Chaque publicité, une femme glamour y est représentée. Nous pouvons remarqué que se sont soit des actrices ou soit des top modèles. L’image fidèle de la féminité est très représentée. De plus sur chacune des publicités, le produit est représenté en gros plan. La mise en valeur du produit est présente.

Le liquide du parfum est conservé dans un flacon représentant un bijoux ou la joaillerie en général. Le luxe est toujours mise en valeur. Le nom de la marque est présent sur chaque produit mais en petit caractère laissant place au parfum et l’image de la femme glamour. En effet, on retrouve un regard sensuel et intense de la femme. Elles sont habillées en robe et sur chaque publicités représentées, on voit une partie de leur corps, ce qui génère une image sensuelle de la femme.

Chacune des dimensions du luxe est représenté dans la publicité du parfum chez Chanel. La qualité est représentée par le flacon représentant un bijou et l’image de marque est représentée par la femme fatale (illustrée par une actrice en générale).

En effet cette stratégie d’acquisition permet à Chanel de préserver son savoir-faire, son indépendance de diversification afin d’élargir son offre ainsi que sa distribution sélective lui assurant le caractère rare qui est propre aux maisons de luxe. La distribution sélective est tout simplement un mode de distribution qui implique une sélection des points de vente, contrairement à une distribution en grande surface.

En quoi l’entreprise Chanel est-elle une icône de la mode ?

Nous allons donc par la suite effecteur le SWOT (analyse interne et externe) et proposer quelques recommandations à l’entreprise.

Voici ci-dessous le SWOT. Cela représente l’analyse interne soit les forces et les faiblesses à partir de 4 critères qui sont le produit, le prix, la communication et la distribution ainsi que l’analyse externe avec les opportunités et menaces de la société évoquant les tendances actuelles qui peuvent ralentir l’expansion de l’empire Chanel.

Analyse interne :

FORCES FAIBLESSES

PRODUIT - Vêtements simples et pratique grâce au tissu Jersey infroissable

- Diversification de la production (vêtements, cosmétique, bijoux, horlogerie…) donc présent sur pleins de domaine

- S’adapte aux différentes modes vestimentaires du moment (style des années 30 par exemple)

- Contrôle de qualité du produit avec attention, choix des meilleurs fournisseurs (perfection des produits)

- 1954 : la nouvelle collection est à contre-courant du style « New-Look » de Dior

PRIX

COMMUNICATION - Les premières boutiques Chanel sont implantées à Deauville et Biarritz, donc clientèle est riche dès le départ : le prix peut être élevé

- Chanel réalise la première pub visuelle pour un parfum (télévision)

- Ses pubs se

...