Culture Commmunication spot TV

Culture de la com: Nov 2016 Pub Choc Léa

Répétition du mot “coup” trois fois.

Mettre en avant le faite qui faille se protejer à chaque fois

Pub comique: SPA Mathéo: mai 2018

Selfi avec le clebar, affiche pour les portes ouvertes.

Couple plus chien = famille

Savez vous qu’adoptez rend heureux?

Jeune couple parle à la creation d’une famille, pret a adopter ou elargir leur famille.

S’adresse au couple au famille, les individu a la recherhce du Bonheur et s’eux aui aime les animaux.

Coeur de cible, les individus pret à s’engager.

Fondation l’abbee pierre: Elisa 30 janvier 18. Visage sombre, peut de lumiere, condenscé

Famille 5 individus, une piece. Surchargé

Cible principale; Jeune adulte à pas d’âge.

Coeur de cible: les familles

Cible secondaire: les religieux

Immerssion

Registre tragique: Annomceur: assos PAZ Septembre

But sensibilisation, sombre, mort, injustice, visible, majuscule, emprisonnement et dressage

Fond noir,tigre ressort.

Sentence, prison, sauvage, Accumulation, surenchere de la tristesse. Impact repetition.

Cible principale: amoureux d’animaux Parisiens,

Spot TV: Production

Lorsque l’on realise un spot tv, il faut commencer par trouver le fils conducteur du spot.

Dans un cas l’enchainement des imeges est guide par un mecanisme rationnelle qui regis la succession des plans.

C’est le cas des scenarios basé sur la demonstration et l’argumentation ou des scenarios prevoyant une situation ou un denouement que le telespectateur doit comprendre et suivre.

C’est un schema naratif, on raconte une histoire. La logique ou la chronologie guide donc les plans.

Dans le second cas les images s’enchaine plus rationnellement mais la musique joué et chanté va etre le fils conducteur des images, Peuvent s’enchainer sans rapport les une apres les autres , c’est la musique les paroles, les images, l’ambiance le chant cree le lien.

Un spot TV dure entre 20 et 30secondes. Il faut donc etre efficace et banir les inspirations cinematograhique qui amene a des scenarios a multiple rebondissement, tellement comprimee qu’ils deviennent incomprehensible.

En matiere de spot il existe plusieurs structures de temps.

1er structure:

Le temps reel. Lorsque l’action dur exactement le timing du spot. Le temps est guide par la parole et ses images soutiennent ses paroles. Par exemple un perso occupe tous l’ecran et explique qqlchose sur le produit.

EX: UNE VOITURE ROULE SUR UNE ROUTE SCINUEUSE PENDANT QU’UNE VOIX ENUMERE SES QUALITE

Le temps compresser, c’est le cas des spots qui font percevoir en 15 ou 20 secondes u realite qui a pri beaucoup plus temps à se derouler.

Ce sont les spots à scenarios avec un debut, milieu, fin aui compresse en qqls seconds une action qui pourrait durer une journée

Le temps desctructuré: Celui ou les images n’ont pas de suite logique en elle meme

Elles suivent le tempo dune chanson, les images mélange les lieux, les personage, les situations sans enchainement logique ou chronologique.

On peut reperer plusieurs structures de spot TV le spot lineaire ou le produit sera directement argumente, le produit est presenter ses avantages son montré au travers d’une tranche de vie commente par une voix off et soutenu par une musique.

On retrouve par exemple un presentateur des sequence axé sur le produit des sequences avec le consommateur.

 bbrratif, situation initial, peripecie un cadre des personnages une situation est d’abords présenté avant qu’apparaisse une tension, celle ci est ensuite resolu

Le spot desctructuré rpoche du clip musicale, ou une musique repete le conseil principale plusieurs fois, ce type de spot est souvent utilize par des annonceurs sofistiqué

Generallement le spot TV commerciale ce conclu sur un pack shot. (Gros plan)

Destiné à placer la signature.

Il faut donc commencer a s’interroger sur le produit, l’annonceur, les objectifs, et les cibles avant de se lancer dans la construction du spot tv.

Il faut reflechir au temps utiliser ( reel compresse ou destructure) dans la pertinence du produit. L’action ne doit pas etre sacrefier sur la volonte de l’estitisme. En function du choix de la structure du spot le son n’au ra pas les memes caracteritiques et function, la voix off à deux fonctions, elle peut guider, commenter les images ou leurs ajouter une dimension, (romantique, ect) LA voix off peut egalement devenir le fils conducteur, la voix dites synchrone correspond aux voix de personage qui parlent à l’ecran cette voix peut continuer en voix off. Surtout dans les spots à scenario ou l’on cherche

Enfin la voix chanté est integer dans la bande son.

LA musique possede un role essentiel, En toile de fond elle evite le malaise provoqué par le silence.

On peut supprimé pour provoquer un effet de solenité de suspense il sagit alors d’un choix d’eliberer qu’il faudrat donc justifier, la musique peut egalement etre le commentaire sonore de l’image et transporter les valeurs du message, ou meme la signature de la marque.

Description du personnage: saison, int text, lumiere,

Logo slogan contact enjeux but objectif, cible, reference,

Bilbo 30M d’amis: tragique,cleps, stereotype cliché

Production: Spot TV

1-TEMPS: 0-0,5s

2-STRUCTURE DU SPOT (lineaire, compressé, destructuré) breve description des sequences.

3-IMAGE (description plan) quelles sont les cadres, quelles sont les plans, context.

4-VOIX masculine feminine age, timbre, ton, rythme, debit. Voix off synchrone effet sonore`)

5-MUSIQUE Habillage sonore:

6-DIALOGUE, DISCOURS:

Rentré de classe Carrefour: sequence 1: temps 0_0,5s

Temps reel / linéaire

Pere de famille avec son fils et sa fille. Course de la rentrée scolaire.

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