Clarins Marketing

Le Produit

Le concept-produit

Un homme, Jacques Courtin, avait comme philosophie d’écouter les femmes et de leur offrir des produits de beauté des plus pures pour leur rendre hommage, à elle, et à leur beauté. Il a décidé d’exploiter le meilleur des végétaux pour leur offrir des produits pures et naturels. Le concept Clarins restera constamment cet intérêt pour la pureté des produits et le respect de l’environnement.

➤ Lien Web : http://www.youtube.com/watch?v=xA5XRTElNdQ

La qualité

Clarins se positionne dans ce qu’on pourrait appeler « les produits haut de gamme ». Conformément à ce titre, sa qualité doit justifier pleinement l’engagement financier du client.

Clarins utilise des ingrédients très pures et naturels dans sa gamme entière de produits.

Il est incontestable que le naturel est ce qu’il peut y avoir de meilleur pour les soins de la peau. Effectivement, les produits Clarins à base de plantes et de racines ont valu à la marque une renommée mondiale dû à la performances de ces derniers.

La marque fait son possible pour évoluer le mieux dans le temps également, elle créé de nouveaux produits constamment en s’alignant sur l’évolution de ses consommateurs. De plus, la nature devient de plus en plus « à la mode ». En effet, la question de l’écologie omniprésente de nos jours développe une image d’actualité dans les produits Clarins.

Clarins utilise également une technique de sondage quant à la satisfaction des consommatrices sur un produit. C’est le cas sur sa nouvelle crème de jour. En effet, on peut consulter les résultats directement sur son site internet officiel. Ses sondages prouvent que plus de 90% des consommatrices sont pleinement satisfaites des produits qu’elles utilisent. Cette technique est une bonne manière de convaincre de nouvelles clientes de la qualité irréprochable des produits.

Le packaging

Clarins utilise un packaging qui favorise l’identification et le positionnement de la marque.

En grande majorité, la couleur utilisée est une gamme de jaune-orangé ou de doré. Autrement dit, Clarins favorise les couleurs chaudes, qui elles, favorisent l’aspect éclatant, rayonnant. On pourrait associer ces couleurs au soleil, source vitale de l’entier de la nature. Là encore, Clarins est en parfaite harmonie avec son concept-produit de base et ses promesses aux consommatrices.

Pour la gamme Clarins Men, il y a une rupture avec les gammes de couleurs chaudes utilisées habituellement par Clarins. Clarins Men s’est servie d’un bleu roi pour faire effet auprès des hommes. Cette couleur, leur étant « propre » depuis leur plus jeune âge, empêche un quelconque malentendu quant au destinataire du produit.

En second lieu, Clarins assure également son positionnement de pureté quant à la sobriété et la simplicité de son packaging. Cette sobriété promet un effet propre, lisse et uniforme. Ces qualités

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