Analyse marketing INNOCENT

Innocent

• Produit choisis → boissons jus de fruits et smoothies 100%  fruits frais avec des packagings simples mais innovants, 100% éco-friendly et recyclable.

[pic 1]

• [pic 2]Histoire → L’aventure débute en 1999 lors d’un festival de musique en Angletterre. Trois jeunes hommes, Rich, Adam et Jon, installent un stand à smoothies et deux poubelles OUI et NON avec un panneau où il y a écrit : « Devons-nous quitter nos jobs pour lancer des boissons saines ? » Les visiteurs devaient jeter leurs gobelets dans une des 2 poubelles. A la fin du festival, la poubelle OUI était pleine. Ils sont connus de tous pour un marketing fun et friendly en plaçant au cœur de leur business plan la relation client. Pour leurs débuts en France, la marque mise sur l’évènementiel et fait des tournées avec des camions Innocent recouverts de gazon.

• Positionnement → Bénéfices consommateur

•  boisson 100% saine + 100% naturelle + 100% éthique + 100% recyclable. Slogan = « Nothing but fruit »
• Répond à l’attente journalière des besoins vitaux => 5 fruits et légumes / jour
• Répond aux attentes en matière de commerce équitable et de développement durable

→ Valeur ajoutée du produit

• Produit 100% naturel
• Devellopement durable certifié
• Commerce équitable certifié

→ Avantage concurrentiel

• Se démarque par son emballage et mon marketing « marrant »
• Produit de qualité

• 4P – Mix Marketing ?

• Le produit[pic 3]

• Design efficace
• Tendance

• Le prix

• Entreprise du commerce équitable
• Coût de production élevé => produits qualité + sélection des fruits affinées

• Distribution 

• Accesible à tous
• Grandes surfaces
• Lieux publics (cinémas, aéroports…)

• Publicité

• Offre instant de douceur + sentioment de bonne action pour son corps et pour l’environnement[pic 4]
• Interactivité avec le consommateur
• Très active hors média => dégustations gratuites + action de charité

• Cibles ?

• A qui vend-on ? → cœur de cible + cible primaire

• Jeunes actifs homme ou femme => 20 et 40 ans soucieux de leur bien être => CSP +

• Surtout les femmes sportives et accro aux tendances

• A qui parler pour faire vendre ? → cible secondaire + cible relais

• On parle à tout le monde => cible large => enfants, jeunes adultes, adultes, parents…
• On fait parler de la marque sur les réseaux sociaux et dans les magasines

...