Analyse du marché du snowboard

La France est renommée mondialement pour ses pistes de sports d’hiver et possède même « le plus grand domaine skiable du monde» avec ses 120 000 kilomètres carrés de montagne. Le marché du snowboard s’est développé ces dernières années de manière exponentielle et connait aujourd’hui une phase de stabilisation.

I. Analyse de la démarche marketing

A. Analyse de l'environnement et du marché

B. Les facteurs clés de succès

C. Analyse des critères de segmentation

II. La politique de prix

A. Nos contraintes financières

B. Nos contraintes psychologiques

C. Nos contraintes concurrentielles

D. Notre gamme

III. Plan de Communication

A. Les objectifs du plan de communication

B. Un stratégie de communication fonction des objectifs et du budget

C. Une communication adaptée à notre cible principale : les Riders et les Puristes

D. Une communication généraliste pour toucher un public plus large

Aujourd’hui, le sport n’est plus un simple loisir, c’est un secteur économique majeur en France. Il est également porteur de valeurs fortes, positives qui lui permettent de fédérer chaque année des millions de spectateurs et téléspectateurs autour de compétitions et d’évènements sportifs tels que la coupe du monde de football, ou les prochains Jeux olympiques par exemple. Certaines entreprises ont clairement identifié cette attractivité autour du sportif de haut niveau et souhaitent en tirer profit.

Ce cas est issu d’une situation réelle. Il s’agit d’un cas de marketing fondamental adoptant une approche par la création d’entreprise. L’entreprise sur laquelle porte l’étude est en effet nouvelle et les modes de communication et de fixation des prix, entre autres devront en tenir compte.Unity snowboards est une marque américaine créée en 1995 au Colorado, à Summit County. Unity snowboards possède sa propre unité de production, et chaque snowboard est construit de façon semi artisanale (handcrafted) aux USA.L’entreprise RCE Diffusion (www.rce-diffusion.com), tout nouvellement créée par deux ex-étudiants « mordus » souhaite aujourd’hui importer la marque Unity sur le marché français. N’ayant aucune expérience, elle fait appel à vous pour définir une politique marketing cohérente et pertinente. Consultants renommés et spécialisés sur le marché de la glisse, vous devez donc conseiller RCE pour l’implantation de « Unity » en France :

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