Analyse de la situation de l’entreprise Michel et Augustin

m,l,l,mMichel & Augustin, les trublions du goût !

① Analyse de la situation de l’entreprise

1) Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont sont des entrepreneurs au sens de Schumpeter mais également des manageurs car, ils exécutent de nouvelles combinaisons de production en étant capable de percevoir des opportunités, de savoir comment les exploiter et d’en tirer de la valeur.

En effet, les deux amis ont commencé par lancer un guide des boulangeries et pâtisseries parisiennes en 2003, en fabriquant des petits biscuits dans la cuisine d’Augustin et en déclinant des gammes de produits authentiques en s’appuyant sur une communication humoristique et décalée à partir des compétences de Michel.

Ensuite, ils ont fait du porte-à-porte pour faire connaître leurs produits en les vendant à l’épicier du coin puis au restaurant asiatique, leur marque a été déposée avec pour siège social la « bananeraie ».

En 2006 est née une nouvelle gamme de produits (les yaourts à boire) et ils sont référencés dans la grande distribution avec comme pour objectif d’investir leur cinquantaine de produits.

2) Etude de marché

Analyse fine de la clientèle

Elaboration de prévisions financières

Idée de création d’entreprise

Reconstitution des étapes de la création de l’entreprise :

Adéquation entre le projet personnel et les exigences et contraintes liées à l’exploitation de cette idée

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Rédaction d’un business plan

Choix d’un statut juridique

Les formalités de création d’entreprise

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Lancement de l’activité

Installation de l’entreprise

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3) Les conditions qui ont permis le succès de l’entreprise Michel & Augustin sont :

-La complicité et l’entente entre les deux amis

-Communication humoristique : caricature des deux amis avec un logo symbolisé par une vache. Les emballages sont respectueux de l’environnement et avec des...

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