Étude de l'article "Ford apologises to black workers over advertising"

« Ford apologises to black workers over advertising »

Compréhension orale :

Le document est un article du Financial Time datant du 21 Février 1996. Il comporte deux photos.

Quatre membres de minorités ethniques ont participé à une campagne de publicité, les visages noirs et bruns avaient été mystérieusement remplacés par des blancs. La nouvelle image, avec les visages blancs avait été délivrée pour une campagne Ford en Pologne

Les quatre travailleurs qui travaillent encore à Dagenham l’ont perçu comme du racisme. Ford s’est alors excusé. Un chèque de 1500 livres a été délivré pour chacun des 4 travailleurs. Les quatre travailleurs se sont également plain au syndicat.

Ford a déclaré que l '"erreur" avait été faite par Ogilvy & Mather, l'agence de publicité, qui nie que c’était une intention raciste. L’agence déclare qu’il est malheureusement impossible de déterminer qui a fait l’erreur, car il y a plus de 18 mois que le négatif a été fourni.

Bill Morris, secrétaire général du Transport et de l'Union générale des travailleurs, a condamné l'incident comme «profondément offensant» pour les personnes concernés.

Why do public relations and corporate communication Professional increasing target so called minorities and special communites ?

Public relations and businesses communication target increasingly that minorities or special community we call for that would make differences. Today we live in a world of diversity.

It is important to show minorities and special community because it is the image of the population

Excluding them from the world of public relations and communications firm, is racism, segregation

These are targets minortités increasingly used because it form part of the image of the world, it represents the mix.

It is a concept that is part of morals nowadays. But it was not always the case, such as Ford who in 1996 replaced the faces of black men on an advertisement by the faces of white men. I think it is important that the communications company and the Public Relations continues to target all kinds of people regardless of community involvement they belong, it should not even be an issue, it is a logic that should be secured in the society. And Interest to minorities and communities is also an interesting market for businesses, because it allows developed special products, such as kosher products for Jewish communities.

...