L’ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE DE L’ENTREPRISE

L’ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE DE L’ENTREPRISE

On distingue :

• Le micro-environnement : Banques, Entreprises (fournisseurs et concurrents), Ménages (salariés et clients).
• Le macro-environnement : Etat, Groupe de pression.

Marché : Lieu de rencontre entre l’offre et la demande.

Marché financier : Lieu de rencontre entre l’offre et la demande de capitaux par des titres financiers.

On distingue 2 types de déséquilibres pouvant affecter les entreprises :

• La surproduction : offre supérieure à la demande = baisse des prix.
• La pénurie : demande inférieure à l’offre = hausse des prix.

On distingue 2 types de financement :

• Le financement interne : L’AUTOFINANCEMENT
• Le financement externe : FINANCEMENT INDIRECT (les banques via crédits), FINANCEMENT DIRECT (les marchés financiers via les titres).

LES INTERACTIONS ENTRE L’ENTREPRISE ET SON ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE

• 1 seule entreprise sur le marché = Monopole
• Quelques entreprises sur le marché = Oligopole
• Beaucoup d’entreprises sur le marché = Concurrence

Effets positifs de la concurrence sur le marché :

• Baisse des prix
• Innovation
• Amélioration de la qualité
• Diversité des produits

Possibilité de coopération entre les concurrents :

• Alliance
• Partenariat

Externalité : Activité d’un agent qui affecte le bien être d’un autre agent qui ne paie ou ne reçoit rien en contrepartie. Externalité positive. Externalité négative.

LE ROLE DE L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE

Finalité = But de l’entreprise. Assurer sa pérennité et sa compétitivité.

• Finalité économique : réaliser du profit, produire biens ou services conforme aux attentes du client.
• Finalité sociale et sociétale : prendre en considération les attentes des salariés. RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) = prendre en considération l’environnement dans lequel évolue l’entreprise et l’impact de son activité sur ce dernier.

Partie prenante : Acteur ou groupe d’acteur ayant une influence sur l’activité de l’entreprise.

• Parties prenantes primaires : Clients (qualité, prix rapidité), salariés (bien être), fournisseurs (durabilité) actionnaires (rentabilité) et dirigeants.
• Parties prenantes secondaires : L’Etat et les administrations (respect des normes et règlements).

Performance : Capacité d’une entreprise à atteindre ses objectifs.

• Pertinence
• Efficacité
• Efficience : Capacité d’une entreprise à atteindre ses résultats

On distingue :

• Performance économique : rentabilité de l’activité
• Performance organisationnelle 
• Performance sociale : satisfaction et qualité des conditions de travail des salariés (RSE).

SCHUMPETER : théorie de la destruction créatrice (=l’innovation en remplace une autre). L'innovation et le progrès technique sont les principaux ressorts des progrès économiques.

LA CROISSANCE

Innovation : Mise en œuvre d’une nouvelle façon de faire.

Rôle de l’Etat : Stimuler l’innovation.

Impact des variables de la croissance :

• Inflation = hausse des prix
• Chômage

PIB : Richesses (créer dans un pays : ménages, entreprises…) + les VA produites/an dans un pays donné

On distingue :

• La croissance extensive : Augmentation des facteurs de production.
• La croissance intensive : Amélioration de la combinaison des facteurs.

LE ROLE DE L’ETAT ET SES LIMITES

Politique économique : Ensemble des décisions prises par l’Etat dans le but d’orienter l’activité économique.

On distingue :

• La politique conjoncturelle : Court terme. L’objectif est de baisser le nombre de chômeurs et améliorer la compétitivité des entreprises. Budgétaire et monétaire.
• La politique structurelle : Long terme. L’objectif est d’améliorer le PIB.

Carré magique de Kaldor : Plus la surface est grande plus la santé économique du pays est bonne. 4 objectifs : Emploi, Croissance, Equilibre extérieur et Stabilité des prix.

Régulation supranationale : Toutes les actions décidées par des instances au-dessus de l’Etat (Banque centrale européenne, les accords internationaux de l’UE).

L’ENVIRONNEMENT GLOBAL DE L’ENTREPRISE

Le macro-environnement : Environnement global de l’entreprise avec menaces et opportunité avec outil PESTEL :

• Politique
• Ecologique
• Socioculturel
• Technologique
• Economique
• Légal

LES FACTEURS DETERMINANTS DES CHOIX DE PRODUCTION

On distingue :

• Le travail : Aspect quantitatif et qualitatif
• Le capital : Les machines et biens de production ; les matières premières.

Le capital : Ensemble des moyens de production matériels utilisés pour produire des biens et des services.

Coût de production : Somme des dépenses engagées par les entreprises pour produire.

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