Etude de cas: l'entreprise Naf Naf

A- La naissance de l’entreprise

NAF NAF est une marque de prêt-à-porter féminin fondée en 1973 par les frères Pariente (Patrick et Gérard). C'est dans leur première boutique Influence, ouverte en 1978, qu'ils sortirent la première collection griffée.

Cependant, NAF NAF ne devint célèbre qu'en 1983, grâce à une invention qui consiste à tailler dans une toile de coton des combinaisons prêtes à teindre de toutes les couleurs, estampillées du fameux logo : un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise. Trois millions d'articles furent vendus.

Depuis 1985, NAF NAF se diversifie avec des accessoires (lunettes, sacs, etc.).

B- L’histoire de l’entreprise

En 1986, NAF NAF s'ouvre au Japon avec la collection By NAFNAF, c'est également l'année où Stéphanie de Monaco apparaît dans la presse avec une chemise rayée de la marque. Ensuite, la marque se diversifie en sortant la doudoune en 1987 puis avec des maillots de bain et de la lingerie en 1988. Dès 1989, le lancement du NAF NAF Maga

1989 : Lancement du NAFNAF Magazine distribué en boutiques et en partenariat avec ELLE.

1991 : Lancement du premier parfum touche de NAFNAF en association avec l'Oréal.

1992 : Ouverture de la centième boutique avenue des Ternes, à Paris. Elle s'étend également en Europe (Belgique, Angleterre, Espagne et Italie).

1993 : NAF NAF entre en bourse.

1995 : la marque achète Chevignon, et lance son nouveau parfum Graffiti. La marque ouvre deux magasins phares : 52 avenue des Champs Elysées et dans l'ancien Café Costes des Halles, 4-6 rue Berger.

1997 : NAF NAF s'étend très fortement dans les pays de l'Est, notamment en Russie.

1998 : pour ses 25 ans, la marque redéfinit sa cible, change de logo et crée un service client.

2003 : pour ses 30 ans, Elle retrace ses plus belles années et une campagne presse et affichage est lancé.

2006 : La société est vendue par les frères Pariente au groupe Vivarte.

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