Étude de l'entreprise Fleury Michon

émoires et discours de qualité

Plus de 155.000+ exemples de dissertations, dFLEURY MICHON

Aider Fleury Michon à développer une communication ciblée

1. Le brief

Fleury Michon a fait appel à Ethnopub en 2010 pour promouvoir sa gamme de charcuterie halal auprès des populations musulmanes. La stratégie de la marque consiste à se concentrer exclusivement sur les médias communautaires pour dissocier pleinement celle-ci de la gamme classique, cette dernière se réservant les médias généralistes.

2. La solution

Ethnopub a ainsi accompagné Fleury Michon pour mieux connaître et comprendre les comportements d’achats de cette communauté. La régie a également conçu plusieurs vagues de communication sur des médias communautaires soigneusement sélectionnés, en affinité avec le public ciblé. Celles-ci ont été déployées pendant les périodes phares de l’année, notamment les fêtes religieuses.

3. La mise en œuvre

On été sélectionnés :

- Des titres de presse : Le Courrier de l’Atlas, Salam News, Amina, Afrique Asie, Miss Ebène et Roots.

- Des radios : Radio Orient, France Maghreb, Soleil, Salam et Africa N°1.

- Des sites web communautaires.

Ethnopub a enfin orchestré pas moins de 8 campagnes annuelles d’affichage dynamique grâce à son réseau Ethnodigital qui offre 1,5 million de contacts par mois (téléboutiques/taxiphones, gare Eurolines, supermarchés, agences de voyages) dans 80 villes.

4. Le résultat

Fleury Michon est devenu dès 2011 la marque leader dans le secteur de la charcuterie halal. Elle a reconduit Ethnopub pour 3 ans, jusqu’en 2013

http://ethnopub.com/references/

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