Stratégie marketing de kinder

[pic 1]

1. Analyse interne de Kinder:

2) La stratégie de marque de Kinder se base sur le fait que Kinder soit une marque ombrelle avec ses différents produits chocolatés. Cependant cette stratégie présente des avantages et des inconvénients :

Cette stratégie de marque met l’accent sur le plaisir, la gourmandise et la douceur des produits de la gamme Kinder avec l’idée de promouvoir le bien être de ces produits grâce au duo lait et cacao.

Kinder utilise aussi une stratégie de niche, Kinder cherche également à se focaliser sur un marché étroit et très spécialisé, ainsi la concurrence peut être moins forte et la marge dégagée peut être plus importante. Kinder s’est donc lancé dans de nouveaux segments avec les oeufs surprises, les gaufres fourrées et les gâteaux individuels pour toucher différentes cibles en se basant sur les différents moments de consommation des produits (goûter, matin,...). Kinder a due innover sur le plan technique pour mettre en place cette stratégie.

3) La gamme proposée par kinder se compose de 4 DAS avec :

• Les barres chocolatées

• Kinder bueno, Kinder bueno white, Kinder country et Kinder maxi

• Les goûters

• Kinder delice et Kinder pingui

• Les ultras-frais

• Kinder pingui, Kinder chocofresh et Kinder maxi king

• Les confiseries ludiques

• Kinder surprise et Kinder schoko-bons

4)

Le groupe Ferero consacre une grande partie de son budget à la communication, notamment pour la marque KINDER, pour laquelle elle consacre 50% de son budget, soit environ 83 millions d’euros en 2013

La communication se fait sous deux formes,celle de la communication média et hors média.

A travers sa communication, la marque Kinder  transmet son message, celui  du plaisir de la consommation de ses produits. La marque cherche aussi à travers sa communication à inculquer chez son consommateur le fait que le goûter/la pause est un des meilleurs moments de la journée.

...