Secteur d'activité : Distributeur d'articles culturels et récréatifs
Analyse sectorielle : Secteur d'activité : Distributeur d'articles culturels et récréatifs. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar xdlol • 5 Décembre 2014 • Analyse sectorielle • 205 Mots (1 Pages) • 724 Vues
Annexe 1 Secteur d’activité : Distributeur de biens culturels et de loisirs
Implantation géographique : Fortement implantée en France, dispose de 88 magasins. Se développe à l’international avec 67 magasins répartis dans 5 pays (Belgique, Espagne, Portugal, Suisse, Brésil)
Position concurrentielle : leader dans son secteur d’activité, enseigne la plus présente sur internet en France. Son chiffre d’affaires est placé parmi les 20 premières entreprises de distribution et les 500 premières par rapport à l’Europe.
Annexe 2 Evolution du marché : la Fnac voit ses parts de marchés s’envoler petit à petit du fait de la concurrence des espaces culturels des hypermarchés comme Leclerc et les e-commerçants comme Pixamania ou iTunes
Choix stratégique : stratégie de diversification avec par exemple la Fnac Pro, elle élargit également son offre avec le petit-électroménager
Stratégie de différenciation avec son but de privilégier sa clientèle familiale en développant une offre pour les enfants
Trois axes de développement stratégiques : développer l’offre, se recentrer sur le client et combiner le site marchand et les magasins
Annexe 3 Ancienne structure : structure divisionnelle
Nouvelle structure : structure flexible
Annexe 4 Erreur stratégique face à l’évolution du marché : l’enseigne a perdu sa capacité de dialogue avec la clientèle, était peu présente sur internet et les produits peuvent être trouver dans d’autres espaces de vente
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