Présentation de L'oréal

PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

L’Oréal est une société française de produits cosmétiques. Elle a été créée le 30 juillet 1909 par Eugène Schueller. Actuellement leader sur le marché mondial, la marque se divise en cinq catégories:

 Les produits professionnels

 Les produits grand public

 L’Oréal Luxe

 La cosmétique active

 Le développement durable

La société fut créée en 1909, lorsqu’Eugène Schueller, alors diplômé de l’Institut de chimie appliquée de Paris, crée une formule permettant de teindre les cheveux de façon inoffensive, qu’il nomme « l’Auréale ». Quelques mois plus tard, il crée la Société française de teintures inoffensives pour cheveux avec l’aide d’André Spery. En 1928, l’acquisition de la Société des savons français actuellement « MonSavon » entraîne la diversification de l’entreprise. Un an plus tard, la première teinture rapide est lancée, nommée Imedia. Par la suite, Eugène Schueller lance le shampooing familial destiné au grand public Dop, puis crée l’Ambre solaire, sa première crème solaire. En 1936, l’entreprise change de statut juridique et devient une SARL et adopte le nom l’Oréal. Après la guerre, André Bettencourt est employé par la direction du groupe. La même année, l’Oréal conclut un accord avec la Société d’Hygiène Dermatologique de Vichy et ouvre donc son réseau de distribution aux produits pharmaceutiques. En 1950, André Bettencourt épouse alors Liliane, fille de Eugène Schueller. A la mort de son père, Liliane Bettencourt devient l’unique actionnaire du groupe. En 1964, la société évolue vers le statut juridique de SA et entre en bourse. La même année, le groupe rachète Lancôme, ce qui lui permet de s’implanter dans les métiers du luxe.

L’ORÉAL DANS LE MONDE

L’Oréal est leader mondial sur le marché des cosmétiques par ses efforts constants de recherche et d’innovation et par sa quête de l’excellence avec des produits plus performants, plus créatifs et plus sûrs. L’entreprise réalise de nouvelles percées stratégiques sur des marchés émergents : le Brésil, la Russie, le Mexique, la Chine et l’Inde. En outre, l’implantation de ses marques dans de nouveaux pays est réalisée pour conquérir toujours plus de nouveaux clients. Le groupe est aujourd’hui présent dans plus de 1 pays. 30 La production des produits L’Oréal est faite dans près de 40 usines présentes sur les 5 continents et qui sont chacune spécialisées dans un type de production. Les usines du groupe fabriquent 5,7 milliards d’unités par an et leur principal objectif est l’amélioration constante de la sécurité, de la qualité et de la productivité.

Forte de ses 100 ans d’existence, L’Oréal demeure le leader mondial de l’industrie des produits de beauté avec un chiffre d’affaires en 2008 de près de 17,5 milliards d’euros. Cette croissance est le fruit d’une politique d’amélioration des marges et d’investissements à long terme, illustrés par les acquisitions d’Yves Saint Laurent Beauté, SkinCeuticals, Sanoflore, The Body Shop ainsi que le partenariat avec la marque Diesel.

Présents dans 130 pays, L’Oréal concentre son activité sur les 5 principaux métiers de la cosmétique : soin capillaire, soin de la peau, maquillage, coloration et parfum. Ses 23 marques internationales sont organisées par domaines d’activité stratégique:

Domaines

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