Politique commerciale Decathlon

Tout d’abord nous pouvons constater que le chiffre d’affaires total du magasin est en expansion de 4,49%, passant de 6 890 880 millions d’euros en 2013 à 7 199 974 millions d’euros en 2014 .On peut voir que trois des quatre univers sont en expansion de 2013 à 2014, avec un +9,38% pour l’univers Forme et running, +6,12% pour l’univers Nature et sports collectifs et un +5,5% pour l’univers Cycle et santé découverte.

• Contexte géographique

Les moyens d’accès :

Décathlon Aurillac est situé dans la zone d’activités commerciales de la Ponétie, qui est desservie par la ligne 10 des bus de ville. Décathlon est situé sur l’axe nationale menant d’Aurillac à Rodez et Aurillac à Clermont Ferrand. Décathlon possède un parking pour voitures mais aussi un abri pour vélo.

La localisation :

Le magasin Décathlon Aurillac est situé dans la zone d’activités commerciales de la Ponétie en périphérie d’Aurillac. Le centre aquatique et le collège la Ponétie situé tout près du magasin attire un bon nombre de clients.

Les horaires d’ouverture :

Le magasin est ouvert du Lundi au Samedi de 9h à 19h30.

Zone de chalandise :

(cf annexe 1)

• Contexte commercial

L’offre :

La politique commerciale de Décathlon se base sur plusieurs critères :

• Un meilleur rapport qualité prix, les produits de décathlon assurent aux clients une accessibilité à travers les prix bas permanents, ainsi que

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