Plan média

Un plan média est une combinaison d’insertions dans divers supports appartenant à un ou plusieurs médias permettant une accumulation d’audience spécifique.

Ce plan média doit être construit média par média en tenant compte de l’orientation de la campagne. Celle-ci peut-être extensive (couverture maximale) ou intensive (répétition maximale).

Pour chaque média on établit un ou plusieurs plans de supports afin de choisir le plan optimal en fonction des objectifs poursuivis.

La comparaison des plans porte sur plusieurs critères : le critère économique (avec le CPM (coût pour mille), le coût du GRP, le coût du taux de clic...), le critère de pression (nombre de GRP, de répétition....

Après avoir défini une combinaison de supports, déterminé le nombre d’insertions par supports, il faudra programmer le rythme d’insertion des messages et les périodes (jours, semaines, mois,...) de diffusion de la campagne en prenant en compte les périodes d’activité (ventes normales, promotions...) et éventuellement ajuster les périodes de diffusion en fonction de la réaction des consommateurs.

Une campagne peut-être mono-média, bi-média ou plus, en une vague de quinze jours ou plusieurs vagues au cours d’une année, tout dépendra des choix stratégiques pris par l’annonceur, en fonction de son activité, de son actualité et de celle des concurrents et toujours en relation avec les habitudes des consommateurs, des cibles.

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