Plan dissertation YouTube

Déboires de YT, sponsors qui se retirent (Disney, …) :

Pew Die Pie -> Scandale juif

Logan Paul -> Forêt des suicides

• Publicité vidéo, démarcation des marques
• Vidéo publicité guerre entre les entreprises (McDo vs BK, Pepsi vs Coca)
• Parler de la création d’une chaîne YouTube (Créer une vidéo ?, …) + explications, fonctionnement, notice
• CAP de vues pour certaines (Psy, Despacito, …) -> Clips musicaux
• « 70% des internautes pensent en premier à YouTube pour trouver la chanson qu’ils souhaitent écouter » - Blog du modérateur
• Présentation de YT en 5 chiffres
• Thèmes YT : Lifestyle, Musique, DIY, Sport, Comédie/Divertissement

« Et après ?

• 6/10 des utilisateurs qui regardent une vidéo en parlent ou la partagent.
• 1/3 des acheteurs sur Internet sont allés voir une vidéo sur YouTube avant d’acheter le produit.

C’est pourquoi 90% du top 100 des plus gros annonceurs TV en France incluent déjà YouTube dans leurs plans médias. Avec les niveaux d’investissements actuels, YouTube génère un ROI supérieur à la TV dans 77% des cas (d’après 56 études de cas, menées par Google dans huit pays). »

• Phénomène vidéos FB
• Vidéo McDo -> Prendre jusqu’à la fin et ensuite présenter la fin de BK ajoutée
• Pour Pepsi & McDonalds, prendre vidéo avec le gamin qui monte sur les canettes
• Outil analyse des vidéos
• Filmer écran pour explication création de chaîne, publication de contenu et ensuite gestion du contenu, analyse des vues, etc…
• Publicité -> Placement de produit, annonce début de vidéo, annonce début non skippable

1. Youtube ? -> Définition/Exemple(s) -> Vidéo & Pub -> Yt/Yt Premium/Yt Direct

• Présentation brève de FB en précisant qu’on part sur YT
• Définition du réseau social
• Présentation des différents services proposés
• Côté vidéo mais aussi côté pub avant & pendant les vidéos

1. Notice utilisation / Outils à disposition

• Démonstration du fonctionnement
• Creator studio -> Musique libre de droit/Montage en ligne
• Analytics for YT

1. Utilisation / Potentiel / Pertinence / Risques

• Utilisation -> Créateur de contenu (YouTuber) / Placement de produits / Publicité début et pendant vidéo / CTA (Call To Action) -> Appel à aimer, s’abonner, liker

• Potentiel -> Permet d’obtenir une grande visibilité / De développer son activité / Partage d’un plus grand nombre d’informations / On peut toucher un plus large public / Dynamique & ludique / Comparaison nb de mots articles et temps de vidéo / Retour du public directement via commentaires (> commentaires -> > référencement) / Possibilité de partages

• Pertinence -> Méthode de ciblage / Analyse des résultats comprise avec outils poussés grâce à Google (Source trafic, mots clés utilisés, supports de consultation, …) / 1/3 des acheteurs achètent un produit après l’avoir vu sur YT / Actuellement, 90% du top 100 des plus gros annonceurs TV incluent YT dans leurs plans médias /

• Risques -> Pas une maîtrise totale dans le cas où l’on passe par du placement de produit ( cf. Logan Paul / Pew Die Pie ) sur une chaîne YT

1. Utilisation par les marques, exemples…

• Utilisation de la vidéo et de YouTube par les grandes marques et entreprises. (McDo vs BK / Pepsi vs Coca)
• Utilisation du support pour communiquer de manière créative (Intermarché, contenu créatif avec recettes de cuisine)

...