Packaging design

« Une grande marque c’est d’abord un grand produit innovant qui a réussi. »

Un produit est composé de caractéristiques. Il faut donc faire attention aux caractéristiques qui font le succès de ce produit. Ce sont des caractéristiques spécifiques et non génériques.

Cas d’étude : Coca-Cola

Une des marques les plus puissantes au mode pendant longtemps. Paradoxe car produit non vital, on peut s’en passer.

D’abord un grand produit.

Caractéristiques = Signifiant

Trouver le sens = Signifié

Caractéristiques du produit

Signifiant

Sens

Signifié

Feuille de coca (drogue)

Plaisir, transgression

Caféine

Vitalité

Goût agréable

Plaisir

Recette médicinale

Energie, vitalité, santé

Gazeux

Sensoriel, plaisir

Recette secrète

Mystère

Couleur noire

Mystère, chamanique, magique

Un produit qui a 3 grandes caractéristiques : il vend du plaisir, de la vitalité et de la transgression.

Tout ce qui attire les gens > produit très fort

Est ce que mon design véhicule bien mon positionnement, la promesse produit, les valeurs, et l’attractivité de ma marque ?

Design du produit : On doit retrouver les critères du produit

Caractéristiques du design du produit

Signifiant

Sens

Signifié

Couleur rouge

Plaisir, vitalité, transgression, impactant

Bouteille

Plaisir, érotisme (Courbe féminine, forme phallique), ergonomique, originalité

Typographie : manuscrite, courbe

Dynamique, en mouvement (vitalité), sensorielle, sensualité (plaisir, érotique), originale, différenciant

Conclusion : Le design véhicule bien le positionnement, signes d’une puissance incroyable (couleur la plus impactante, la typo et la bouteille les plus connus au monde)

La force vient des éléments et de la répétition.

+ force du nom (Coca/Coke = drogue = plaisir)

Le nom a une puissance d’évocation.

Le design est très important par rapport à la

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