Michel et Augustin, des gâteaux étouffe-bobo
Étude de cas : Michel et Augustin, des gâteaux étouffe-bobo. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Tina Montessuy • 30 Mars 2017 • Étude de cas • 1 636 Mots (7 Pages) • 832 Vues
Document n°1 |
Source : Internet Titre de la source : http://www.liberation.fr/futurs/2016/10/22/michel-et-augustin-des-gateaux-etouffe-bobos_1523681 Titre de l’article : Michel et Augustin, des gâteaux étouffe-bobo Auteur : Manon Le Roy Le Marrec Mot clé : Michel+ Augustin |
Resumé de l’article : Cette article traite de la polémique causé par un meeting fait dans le siège social de Michel et augustin dans lequel était convié des hommes politiques de toutes horizons |
Document 2 : |
Source :Internet Titre de la source : http://0782567s.esidoc.fr/search.php?pid=&action=Record&id=MF_MF15111809491091_2015&num=1&total=14 Titre de l’article : Auteur : Mots clés : |
Résumé de l’article : |
Commentaire |
Mots difficiles rencontrés |
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Document 13 : |
Source : Internet Titre de la source : https://prezi.com/l6rjdq89d4sg/michel-et-augustain/ Titre de l’article : Michel & Augustin, les trublions du… marketing Auteur : Victor Gabriels Mot clés : M&A+management |
Résumé de l’article : L’article presente l’entreprise à travers un diaporama |
Commentaires : |
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Par quels moyens l’entreprise Michel & Augustin se distingue-t-elle de le concurrence ?
Plan de la synthèse
- Les moyens utilisés par Michel et Augustin pour continuer à faire face à la concurrence en donnant une image différente du marché agroalimentaire
Les enjeux d’une communication
Michel et Augustin s’assure une place et une croissance durable auprès de la concurrence puisque l’entreprise enregistre en 2011 15 millions d’€ de chiffre d’affaire et une croissance de 40% avec environ 5000 point de vente en France à l’étranger
Qualité du produit NATUREL
Le logo < Enfantin, personnage maternel ( la vache )
Valeur d’entreprise de bien être
Impulsion infantile
Frienship marketing la clientèle fait partie de la vie des décisions de l’entreprise.
Chaque jeudi du mois les clients sont invité à ce rendre au siège sociale à la bananeraie à participer à la dégustation et émettre leurs avis par rapport à la marque.
Les dirigeants sont personnellement impliqué dans actions de communication au près des clients.
Operation de street marketing ( efficience )
Michel et Augustin pratique une communication Engagement social humanitaire écologie prise de position eco enjeux sociétale
Proximité entretenu sur les réseaux sociaux ( Facebook twitter Instagram… et site internet YouTube )
Forces : Format écologique, Communication crédible et cohérente, capital sympathie : simplicité et proximité qualité concept logique le gout et la qualité répondre au besoins de manger rapidement et sainement
et faiblesses de l’image de marque cout élevée ( +30%) ; image uniquement jeune et bobo
Exemples de concurrents
Ben Jerry : Produit du vrai lait et des actions humanitaires
Bonne maman : Seconde vie des emballages
INNOCENT : du vrai et des actions
Danone : les deux vaches impact environnemental conversion, biologique des éleveurs , environnementales
Comme nous l’avons dit auparavant, la marque Michel et Augustin communique énormément. Elle s’appuie sur différents outils :
Pub Michel et Augustin Adoptez-Nous
Le packaging de ses produits
Son site internet qui recense plus de 75000 visiteurs uniques chaque mois
Sa page Facebook : une communauté de plus de 72000 abonnés qui proposent des suggestions
L’application iPhone "Où se cache la vache la plus proche de chez vous ?"
Les portes ouvertes au sein de ses bananeraies tous les 1ers jeudis de chaque mois
La carte de visite communautaire
Une chaîne Michel et Augustin sur YouTube et Dailymotion
Une « vache géante »
Des articles dans la presse nationale et des interviews à la télévision et à la radio
Tous ces outils ont contribué à faire grandir la notoriété de la marque. En effet, Michel et Augustin se sont vus attribuer en 2010, le prix Phénix récompensant les meilleures campagnes de communication. L’originalité de sa communication vient aussi du fait que les 2 créateurs de la marque n’hésitent pas à faire eux même la promotion de leur « joyau ». Pour la sortie de leurs nouveaux cookies, ils n’ont pas hésité à braver le froid en distribuant à moitié nu des échantillons à toute la foule attroupée devant eux.
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