Marques grandes distribution

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Ce document est extrait du journal « The Economist » publié le 16 Octobre 2010. Il a pour thème les conséquences de la crises sur les revenu des ménages et leurs habitudes. les nouvelles habitudes d'achat des ménages face à la crise économique.

On apprend dans un premier temps que P&G (société commercialisant des produits de forte consommation), atteindra selon ses estimations les 5 millions de consommateurs d'ici 2015.

Toute fois, les consommateurs ne consomment plus comme avant en raison de la crise. C'est pourquoi en temps de récession, les consommateurs ne peuvent plus se payer des produits de luxe, leurs préoccupations sont revues à la baisse.

Il faut éviter de faire des achats inutiles, c'est pourquoi certains vont prendre un panier plutôt qu'un chariot pour faire leurs courses, d'autres vont favoriser les petits paquets. La chasse aux bons plans sur internet connait aussi un franc succès.

Les marques de producteurs se retrouvent qu'en elles délaissées au profit des marques de distributeurs bien souvent moins cher.

Pour pallier à cela, les grandes marquent lancent des opérations marketing comme "deux pour le prix de trois", ou encore des produits de substitutions moins cher.

Toutefois, les entreprises présentent dans les pays émergents n'ont pas de soucis à se faire. Là-bas, le pouvoir d'achat des ménages y est elevé.

Il est question dans ce document des effets de la crises. Pour le groupe P&G, ce n’est pas une catastrophes ils espèrent et sont sur le chemin des 5 milliards de clients avant 2015.Seulement les économies souffrent, les prix des matières premières augmentent. Les ménages ne peuvent plus acheter de marques ou de produits de luxe, mais ce qui rassure les entreprise c’est que malgrès cela, les gens seront toujours obligés d’acheter les choses basiques de leur quotidien. Donc pour pouvoir économiser de l’argent les ménages optent pour certaines solutions comme, prendre un panier a la place d’un cadit pour acheter que le stric nécessaire et donc payer moins cher,acheter sur internet pour trouver toujours moins cher, ou encore acheter des produits discounts plutôt   que les marques. Pour faire face a cela de leur coté, les entreprises cassent les prix, les tranchent même et mettent en place beaucoup de promotions.

Les grandes sociétès voient donc leur avenir en rose tandis que d’autre s’inquiètent sérieusement puisque par exemple au Brésil et en Chine les acheteurs vont même jusqu’à acheter a l’étranger.

Aujourd hui c’est environ 93% des personnes qui ont changer leurs habitudes d’achats, ont pense beaucoup a mettre de l’argent de coté pour l’éducation des enfants ou pour prévoir de bonnes vacances.

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