Marketing espaces commerciaux

dépasser les limites d’un espace commercial souvent réduit. [...]

[...] De plus, la caisse est à l’image d’une cabine de DJ, équipée, à l’identique, de platines, tables de mixage etc Trois vendeurs sont présents en permanence, en dehors du patron il s’agit de jeunes hommes et femmes habillés avec les vêtements de la boutique, leur présence accentue l’ambiance mode et nuit. L’ambiance visuelle est soutenue par un thème musical réfléchi. La sélection musicale est rythmée, il s’agit de titres house r’n’b et pop rock relativement recherchés et non commerciaux, on ne diffuse pas les titres de la radio, les musiques sont à l’image des articles de la boutique: rares, subtiles et underground. [...]

[...] Les magasins H & M sont conçus pour que le client puisse en grande partie choisir seul ses articles. Ce qui explique notamment le fait que le magasin (en milieu de journée) ressemble à un magasin Tati vêtements au sol ou rangés dans les mauvais rayons La présentation des produits, les étiquettes ainsi que la décoration intérieure sont par ailleurs assez soignées. La boutique Zara reste beaucoup plus soignée, et organisée. Chez il y a vraiment le pire et le meilleur. [...]

[...] Les limites de la polysensorialité : Le marketing sensoriel offre un grand nombre de possibilités pour séduire de nouveaux consommateurs et se différencier. De nombreuses pistes restent à explorer. Mais attention, une forte densité de lumière, des produits odorants, de la musique entêtante ou lancinante peut constituer une véritable pollution pour la clientèle. Une grande prudence s’impose lorsque l’on parle de polysensorialité totale. Merci aux boutiques Zara et H&M de l’avenue Jean Médecin de nous avoir permis de prendre des photos dans l’enceinte de leur magasin. [...]

[...] Cependant de nombreuses variables influencent l’impact de la musique sur les personnes comme l’âge, le sexe, la culture C’est ainsi, qu’à travers la variation du tempo, du volume et du style de musique, les enseignes peuvent agir sur le temps passé en magasin et sur le déclencheur d’émotions positives telles que la bonne humeur ou le plaisir. Les grandes chaînes investissent même dans des radios internes partagées par tous les points de vente, qui adaptent le rythme et le genre musical à chaque type de clientèle selon les horaires de la journée. [...]

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