Marketing de l'innovation
Fiche de lecture : Marketing de l'innovation. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Youssef Bougraou • 10 Décembre 2018 • Fiche de lecture • 3 556 Mots (15 Pages) • 748 Vues
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Rapport :
Le marketing de l’innovation
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Réalisées par : Encadré par :
BIFENCHKER HANANE M NGADI ABDELAZIZ
MAAQOUL ASMAE
OUAARAB SAFA
Table des matières
Introduction 3
I. La liaison entre le Marketing et L’innovation 4
II. Les approches d’émergence du processus d’innovation 5
III. Le processus de lancement d’un nouveau produit : 6
1. L’émergence de l’idée : 6
2. Le concept : 7
3. La conception du produit : 7
4. Le choix des conditions de mise sur le marché : 7
5. La préparation du lancement : 8
6. La production et le lancement : 8
7. Le suivi et contrôle : 8
IV. La réponse à la problématique : 9
V. Etude de cas : 11
1. Présentation générale : 11
2. Concept de Nespresso : 11
3. Mix marketing de NESPRESSO et son orientation stratégique : 12
Conclusion : 14
Bibliographie : 15
Introduction
De nos jours les entreprises compétitives sont celles qui transforment rapidement les nouvelles idées en nouveaux produits .l’innovation est une solution à la situation de concurrence parce qu’elle apporte aux entreprises des avantages compétitifs par rapport à leur concurrents en termes de cout, d’image et de valeur.
Le marketing est nécessaire dans l’innovation car elle donne une certaine originalité aux produits toute entreprise est tenue de suivre tout un processus avant de lancer un nouveau produit sur le marché parce que l’innovation est la transformation d’une idée qui n’émerge pas spontanément mais résulte d’un processus complexe et ce dernier est constitué de plusieurs activités réalisé grâce à de multiples moyens.
L’innovation constitue un investissement majeur et stratégique pour l’entreprise, afin de préparer son avenir et d’assurer sa pérennité. Or, cet investissement constitue également une prise de risque conséquente, que le marketing de l’innovation doit permettre de diminuer.
Vu l’importance du marketing de l’innovation dans l’organisation Nous avons choisi de travailler sur la problématique suivante :
Comment un plan de marketing efficace sert à réussir le lancement d’un produit innovant ?
Pour répondre à notre problématique nous avons décidé de travailler sur le plan suivant : dans un premier temps on va parler sur la relation entre l’innovation et le marketing ,nous présenterons ensuite dans un deuxième temps les approches d’émergence du processus d’innovation ainsi que nous présenterons dans un troisième temps le processus de lancement d’un nouveau produit et une réponse à la problématique et finalement une étude de cas.
La liaison entre le Marketing et L’innovation
Dans une entreprise, l’innovation est un des principaux moteurs du succès, aussi bien dans ses débuts que sur le long terme. Les sociétés qui réussissent abordent le marché avec un produit innovant, du marketing innovant ou une gestion innovante. Mais ces sociétés devront aussi s’adapter en permanence aux nouvelles tendances et potentialités.
La relation entre marketing et innovation semble évidente. D’abord et avant tout, il faut un minimum d’étude du marché pour lancer un nouveau produit. En effet, le nouveau produit devra être présenté comme il se doit à son public cible.
Le marketing peut soutenir la culture de l’innovation dans votre société. En se profilant en interne (vers sa propre direction et ses propres collaborateurs) et en externe comme une société innovante qui met tout en œuvre pour devancer les développements dans son secteur.
Le marketing peut constituer un moteur important pour l’image de votre société, mais aussi pour son fonctionnement en tant qu’exemple d’adepte de la Responsabilité sociale des Entreprises.
Peter Drucker a déclaré que "les entreprises n'ont que deux fonctions : le marketing et l'innovation". Il considérait que le marketing et l'innovation constituaient la base importante du succès de l'entreprise.
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