Les problèmes rencontrés par BlackBerry

Les problèmes rencontrés par BLACKBERRY

 Les causes :

Autrefois star des télécommunications canadiennes et du marché mobile, BlackBerry a vu son image se ringardiser et ses ventes s'écrouler. En quelques années, cette marque est devenu un acteur de seconde zone sur un marché qu'il avait pourtant largement contribué à populariser.

En 2012, BlackBerry a connu le début ces difficultés avec une perte de 235 millions de dollars. Mais c’est l’année suivante que les complications se sont accentuées, plus précisément lors du deuxième trimestre 2013 , BlackBerry engendre de très grande difficulté. Celui-ci affiche une perte d'exploitation d’environ d’un milliard de dollar, plus exactement de 965 millions de dollars soit 10 fois plus que lors qu'au premier trimestre où le déficit n'avait été que de 84 millions de dollars. Les conséquences sur le chiffre d’affaire est de moins 45% en un an, soit une chute de 2,86 à 1,57 milliard de dollars.

BlackBerry n'a pas résisté à la montée en puissance de concurrents qui ont multiplié les innovations grâce notamment aux écrans tactiles, et s'est montré incapable de percer sur le marché de la téléphonie. Le iPhone de Apple et le système Android de Google ont bouleversé le marché. BlackBerry a donc lancé deux modèles le Z10 et le Q10 avec lesquels il comptait se relancer. Mais ils n'ont pas atteint leurs objectifs faute de conquérir un large public, en raison notamment d'un prix élevé et d'une batterie au rendement parfois aléatoire. C’est par conséquence que BlackBerry a fait le choix de réduire sa gamme à seulement 4 appareils contre 6 actuellement (deux haut de gamme et deux bas de gamme), et se recentrer sur son marché historique : les entreprises et les professionnels.

Il faut savoir qu’il faut un mois à BlackBerry pour vendre 6 millions de smartphones dans le monde, face à Apple qui a vendu autant d'iPhone 5s et 5c au cours des trois premiers jours de leur lancement. Ces smartphones qui devaient relancer la marque sur le marché de la téléphonie, et concurrencer les géants, en sont très loin. Pour faire face aux difficultés et surtout au stock d'invendus, le fabricant de téléphones a passé une provision pour charges exceptionnelles de l'ordre de 930 à 960 millions, principalement attribuées aux Z10, et compte également réduire de moitié ses dépenses d'ici fin avril l'an prochain. Le stock de ce mobile a vu sa valeur diminuée au cours de cette année

Incapable de rivaliser avec les leaders du marché tels que Apple et Samsung. Aujourd’hui, BlackBerry ne représente que 2,6% du marché.

 Les conséquences :

Cette perte financière a engendré des conséquences sur le marché, et sur la survie de l’entreprise.

Au niveau de l’entreprise, il va y avoir des restructurations salarial. BlackBerry entrevoit la suppression de 4500 postes sur un peu plus de 12000 existant, soit un tiers de son effectif. BlackBerry est en chute continue depuis trois ans et avait déjà été contraint l'an dernier de licencier 5.000 employés à travers le monde.C’est suppression touche également son fournisseur RIM (Research in Motion), cette

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