Le principal problème dans la commercialisation de Kiabi
Analyse sectorielle : Le principal problème dans la commercialisation de Kiabi. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 10 Mai 2014 • Analyse sectorielle • 214 Mots (1 Pages) • 1 214 Vues
nalyse interne de Kiabi
Produits
Distribution
Prix
Communication
Analyse externe de l'entreprise
Etude de marché
Le suivi de la concurrence
Tableau SWOT
Les objectifs de l'entreprise Kiabi sont très clairement définis, Kiabi souhaite multiplier ses magasins en France et devenir le numéro 1 du marché tout en augmentant également son chiffre d'affaires en créant des magasins à l'étranger.
Le défi majeur au niveau du marketing de Kiabi est d'écarter l'image de « discount » et de mettre en avant l'aspect « tendance » tout en gardant la même stratégie pour ses produits, c'est à dire de qualité et au prix le plus bas possible.
[...] Les magasins axés davantage sur une stratégie de vêtements de modes se situent davantage en centre-ville, il s'agit pourtant d'un aspect mis en avant par Kiabi Au niveau du service, des critiques surviennent à propos des queues trop longues en caisse. Prix Points positifs: Kiabi affiche des prix imbattables en terme de relation prix-qualité, il y a une large gam
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