Le Marketing

« La crise du luxe n’est pas globale. Elle connaît des clivages géographiques et par types de produits. Deux zones ont été particulièrement touchées : le travel retail, déjà en plein redressement, et l’Amérique du Nord à la suite du 11 septembre, mais également d’une conjoncture stagnante et d’une orientation des achats vers un luxe moins visible et plus personnel. A l’inverse, d’autres zones sont extrêmement dynamiques. Au Japon, notre croissance est toujours à deux chiffres, et Lancôme est devenue une des marques leader dans les magasins les plus de 30 % , la Chine, où nous sommes présents depuis longtemps, dépasse + 50% par an. Les pays de l’Est et l’Amérique latine sont en forte croissance. Lorsqu’on réduit ses dépenses importantes, on cherche à enjoliver son quotidien. Et dans les pays qui s’ouvrent au luxe, les femmes ont envie de se faire plaisir par des produits à effet immédiat. La nouvelle génération des jeunes Chinoises, par exemple, est de plus en plus belle, lit la presse, veut les dernières nouveautés. » 191 ’ ‘« Le luxe est passé à un stade de plus grande maturité, son marché s’étend désormais au monde entier, avec des relais de croissance comme la Chine, la Corée, l’Europe de l’Est, l’Amérique latine. Aux groupes français de ne pas rater ces opportunités » 192 . ’ ‘« Vuitton, la première marque de luxe de monde a réalisé, 50% de ses ventes hors de France et la griffe plus rentable de LVMH pèse pour 60% des profits de groupe ». 193 ’ ‘« Les performances du groupe en 2001 sont exceptionnelles, avec une croissance de la marque de Gucci de plus de 25% en Europe, au Japon et en Asie » 194 .’ ‘« Chine : Le grand bond en avant : Avec une population de près de 1.4 milliards d’habitants, soit environ 22 fois celle de la France, et un taux de croissance annuel de 8%, la Chine sera-t-elle le nouvel eldorado des marques de luxe, alors qu’aujourd’hui, seule une frange bien inférieure à 1% de la population – ce qui représente tout de même près de 10 millions de consommateurs... – aux moyens d’accéder à leurs produits ? » 195 ’ ‘« Japon : le rêve des grandes marques : Les japonais aiment toujours autant le luxe, qu’ils l’achètent chez eux ou en France. Louis Vuitton reste numéro un au hit parade de leurs achats et les marques se battent pour ouvrir les plus beaux vaisseaux amiraux » 196 . ’ ‘« Thaïlande : La guerre du luxe secoue Bangkok. Les opérateurs espèrent transformer Bangkok en nouvelle destination de shopping touristique grâce à un nouveau centre commercial trop chic qui ouvrira ses portes en mars 2004. Le petit dernier d’une longue série ». 197 ’ ‘« Comité Colbert : Aider les marques françaises à se développer à l’étranger ». 198 ’

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