L'entreprise Hermès et carte de la culture pour séduire la Chine

Plus qu'une extension économique, Hermès joue la carte de la culture pour séduire la Chine. Pour fêter ses dix ans de présence en Chine, la société française a commandé et sponsorisé l'exposition "The tale of Silk" qui se tient du 25 mars au 16 avril au Today's Art Museum de Pékin.

Hermès a dès 1997 ainsi organisé une exposition sur le cheval à la Cité Interdite. Le cheval représenterait donc notre meilleur ambassadeur avec le fil de soie (la soie de ses célèbres carrés provenant du Brésil et de Chine) en vue de créer « une maison de coeur » et non d’argent.

Le choix stratégique d’Hermès de se développer en Chine via une nouvelle marque (mais dont tous savent qu’elle est très proche d’Hermès) lui donne surtout la possibilité de toucher une cible plus large de consommateurs chinois qui ne peuvent pas encore se payer la marque Hermès. A travers sa mission de revalorisation du savoir-faire artisanal chinois, la marque Shang Xia va participer à faire monter en gamme le « made in China ». Cependant le style très épuré de cette nouvelle marque correspondra-t-il au goût quelque fois un peu « blingbling » des consommateurs de luxe chinois…

Le choix stratégique d’Hermès de se développer en Chine via une nouvelle marque (mais dont tous savent qu’elle est très proche d’Hermès) lui donne surtout la possibilité de toucher une cible plus large de consommateurs chinois qui ne peuvent pas encore se payer la marque Hermès. A travers sa mission de revalorisation du savoir-faire artisanal chinois, la marque Shang Xia va participer à faire monter en gamme le « made in China ». Cependant le style très épuré de cette nouvelle marque correspondra-t-il au goût quelque fois un peu « blingbling » des consommateurs de luxe chinois…

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