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Historique Leclerc

Fiche : Historique Leclerc. Recherche parmi 300 000+ dissertations

Par   •  12 Mai 2019  •  Fiche  •  655 Mots (3 Pages)  •  1 467 Vues

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HISTORIQUE

1949 : Edouard Leclerc ouvre son premier magasin dans sa maison de Landerneau en Bretagne avec un pari faire chuter les prix.

1956 : Après l'alimentaire, Edouard Leclerc se lance dans le textile.

1959 : Le premier magasin E.Leclerc ouvre en région parisienne, à Issy-les-moulineaux.

1970 : Le Galec, la centrale d'achat est créée.

1979 : Création de Siplec, société d'importation pétrolière, pour combattre la politique du prix des carburants et le monopole des compagnies pétrolières.

1981 : Les centres E.Leclerc passent outre la loi Lang sur le prix unique du livre, au nom de la libre concurrence.

1985-1986 : Miracle à la pompe, le prix du carburant est libéré.

- Le Manège à Bijoux commence à tourner.

1988 : Révolution dans la distribution avec la naissance de la parapharmacie E.Leclerc et d'avantage de dépaysement avec l'ouverture d'E.Leclerc Voyages.

1996 : Les centres E.Leclerc préparent leurs clients à l'euro, en proposant déjà un double étiquetage franc-euro sur les tickets de caisse pour les produits les plus demandés.

1997-2010 : La marque repère apparaît dans les magasins E.Leclerc.

- Le ticket E.Leclerc, « le ticket qui vaut de l'argent », fait un tabac dès son lancement.

- La lutte pour le pouvoir d'achat est à l'ordre du jour avec notamment une extension de la marque Eco +, la moins chère du marché.

- Ouverture de l'E.Leclerc Drive.

- Les Alliances locales formalisent les accords entre les magasins et les producteurs de proximité.

2012 : Décès d'Edouard Leclerc, reprise du mouvement par son fils Michel Edouard Leclerc, changement du logo.

2018 : Ouverture d’une ligne de drive au magasin E.Leclerc Fécamp/St Léonard.

ORGANIGRAMME[pic 2][pic 3]

CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

ZONE DE CHALANDISE :

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CONTEXTE ORGANISATIONNEL

CONCURRENTS DIRECTS :

Avantages

Parapharmacie Lafayette :

  • Assortiment large et profond
  • Prix cassé (politique de prix :  pénétration)
  • Testings produits (envoi d’échantillons gratuit à essayer pour en faire le retour sur le site internet)

Pharmacie :

  • La vente de médicaments sans ordonnances
  • Formations de préparatrice en pharmacie
  • Proximité du centre-ville

Inconvénients

Parapharmacie Lafayette :

  • Ne propose pas la livraison à domicile
  • Le site internet n’affiche pas le prix des produits
  • Impossibilité de commander en ligne

Pharmacie :

  • Surface de vente réduite, plus petite
  • Moins de personnel
  • Assortiment plus étroit et moins profond

TABLEAU FONCTIONS/FICHE DE POSTE :

Fonctions

Rôle

Directeur/Directrice

  • Assurer la pérennité de l’entreprise.
  • Donner les directives au chef de secteurs.

Chef secteur

  • Transmettre les directives à son adjoint et aux employés sous sa responsabilité.
  • Valider les commandes.
  • Mettre en place les catalogue et promotions.

Chef secteur adjoint

  • Assister le chef de secteur dans ses tâches.

ELS

  • Mise en rayon.
  • Façing.
  • Dépotage, rangement en réserve.
  • Passage de commandes.
  • Relevé de prix.
  • Renseignement client

CONTEXTE COMMERCIAL

Politique de prix : Alignement pour les produits imposés par le Galec Parapharmacie E.Leclerc et choix du prix pour les autres produits tout en gardant à l’esprit qu’il faut être le moins cher.

Assortiment : Large, ni profond, ni étroit

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