Histoire de la marque Fnac

I) Historique :

- Création de l’enseigne Fnac:

La Fnac a été fondée en France en octobre 1954 par Max Théret, rejoint ensuite par André Essel. Max Théret voulait un titre qui « claque comme Kodak ». Le sigle FNAC est ainsi choisi, avec comme première signification : « fédération nationale d'achats ». Son objet était la création de carnets d'achats pour tout public qui voulait acheter moins cher. Il s'agissait alors du même système que « l'Économie nouvelle », dont la Fnac deviendra ainsi le rival direct. Les commerçants inscrits sur ces carnets accordaient des remises aux particuliers et versaient une commission à la Fnac. Il y avait sur ces carnets toutes les branches commerciales mais aucun magasin de matériels photographiques, ces derniers ayant refusé d'y figurer. Max Théret et André Essel ont décidé alors de le faire eux-mêmes. Ils ont créé pour cela une SARL : « Photo Ciné-Club ML », ML étant les initiales de la gérante. À peine créée, cette nouvelle société, dont le siège social était situé à la même adresse que la Fnac, connut un vrai succès. Il a été décidé ensuite d'étendre les ventes à la radio. La jeune société est devenue « Photo Radio Club ML ». Un premier agrandissement, la reprise d'un local tenu par une banque, la Compagnie algérienne, ont été suivis de la reprise du restaurant Gaudouin à la même adresse (900 m2) avec l'adjonction du département disques. C'est à ce moment que l'idée culturelle est apparue.

Lors d'une réunion de direction, il avait été remarqué la proportion de 80 % de cadres. Le Photo radio club a été absorbé par la Fnac qui au lieu de Fédération Nationale d'Achats est devenue alors « Fédération Nationale d'Achats des Cadres ».

Pour André Essel, cette entreprise aurait inventé une nouvelle approche de l'amélioration du sort des travailleurs, fondée non sur l'augmentation des salaires, mais sur la baisse des prix.

C'était à l'époque un endroit où les cadres venaient acheter leur matériel cinéma, photographique et l'électro-ménager, abandonné à la fin des années soixante. Petit à petit les rayons se sont étoffés avec le son et l'image (radio, télévision, enregistreurs, disques, etc.) et le livre en 1974.

- Les dates importantes de l’enseigne Fnac:

1954: Max Théret et André Essel créent un groupement d’achat, la Fédération nationale d’Achat des Cadres, avec l’objectif de faire du commerce différemment et d’offrir à tous les publics des produits moins chers.

1957 : Le premier magasin ouvre à Paris, boulevard de Sébastopol.

1972 : À Lyon, la Fnac ouvre son premier magasin en région et crée, la même année, son laboratoire d’essai, un concept unique au monde pour un distributeur.

1974 : Le livre fait son entrée dans les rayons. Le magasin accueille le premier forum, un espace dédié aux échanges et aux rencontres culturelles.

1980 : Introduction en bourse de la Fnac.

1981 : La Fnac s’implante en Belgique, à Bruxelles et lance Fnac Voyages.

1985 : Le Groupe GMF

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