Etude Castorama

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Présentation Castorama 

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1. Présentation de l’entreprise  

Création / Historique

L’entreprise est fondée en 1969 par Christian Dubois, qui ouvre un premier magasin à Englos, près de Lille. Il s’agit d’un magasin dépôt nommé « Central Castor » et regroupant des articles de différents domaines : quincaillerie, électricité, bois, droguerie, papier peint, ou matériaux.

Après un succès immédiat, d’autres magasins devenant Castorama ouvrent dans la région parisienne, puis progressivement dans les grandes villes de France. 

Depuis 2002, l’entreprise appartient au groupe britannique Kingfisher, leader européen sur le secteur de l’amélioration de l’habitat et numéro 3 mondial, avec presque 600 magasins dans 8 pays d’Europe et 3 pays d’ Asie. 

Entreprise sur marché

Castorama est une enseigne française de grande distribution spécialisée dans les domaines du bricolage, du bâti, de la décoration et de l’aménagement de la maison.

Castorama offre une aide précieuse aux bricoleurs en herbe ainsi que des outils pédagogiques pour que le bricolage devienne un art maîtrisé.

Aujourd'hui, Castorama est la deuxième enseigne dans le secteur du bricolage en termes de chiffre d'affaires, derrière Leroy Merlin.

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1. Identifier client

Chez Castorama la majorité des consommateurs sont de la catégorie sociaux professionnel des  « Employés ». Ce qui fait de l’enseigne un B to C (« business to consumer »)[pic 7]

1. Caractéristique de la structure concurrentiel

Le concurrent principal directe de Castorama est Leroy Merlin :

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