Cas Cattier

Etude de cas

Cas Cattier

La société Cattier, spécialisée dans la cosmétique bio et naturelle envisage une approche du marché finlandais.

Faites quelques recherches d’informations sur la Finlande et le marché finlandais des cosmétiques.

Proposez une analyse de ce marché.

Concluez sur les opportunités que présente ce marché.

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Informations sur la Finlande…

Données principales:

Capitale: Helsinki

Monnaie: Euro

Population: 5 560 435

Croissance démographique: 0.31%

Espérance de vie: - 78.5 ans pour les hommes

- 84.1 ans pour les femmes

Régime politique: République semi-présidentielle, président élu pour 6 ans

PIB: 210.4 milliards

PIB par hbts: 48 482 ( 2018 )

Taux de croissance: 2.8 % ( 2017 )

Taux d’inflation: 0.3%

Taux de chômage: 9.0%

Langues officielles: Finnois et suédois

Exportations de la France vers la Finlande : 2 049,6 M € (2017)

Importations françaises depuis la Finlande: 2 382,7 M € (2017)

Part de marché de la France: 4,9 % (2016)

Informations sur le marché finlandais des cosmétiques…

Chiffres:

CA produits cosmétiques et d’hygiène en 2017: 1,04 Md EUR (+ 2,4 %)

Dépenses moyennes annuelles/hbts: 160 EUR en 2016

Prévision de vente en valeur 2016/2021: 7.1%

TVA ( produits de grande consommation ): 24%

Informations du marché:

. Vente en ligne en croissance + compétition entre les nouvelles marques -> Offre plus riche et prix unitaires en baisse

. Intérêt grandissant concernant les produits cosmétiques bio et naturels

. Marché de la beauté et des soins personnels en augmentation depuis 2017

. De plus en plus de produits naturels ou vendus en pharmacie

. Marché dominé principalement par de grandes enseignes ( ex: l'Oréal Finland, Lumene, Unilever )

. Consommateur finlandais ouvert aux nouveautés

. Proche des traditions finlandaises

. Marques françaises bio de plus en plus présentes

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