BIC Analyse

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Sommaire

1.        Fiche d’identité        3

2.        Structure du Groupe BIC        6

3.        Analyse du Marché des Briquets        8

4.        Analyse du marché des rasoirs        11

5.        Analyse du marché du matériel d’écriture        14

6.        Analyse du Marché des sports de glisse        19

7.        BIC et l’environnement        21

8. Analyse SWOT        22

8. Analyse SWOT        22

9. Analyse de PORTER        23

10. Analyse PESTEL        24

11. Analyse Financière        25

A.  Analyse du Compte de résultat        26

B. Analyse du Bilan        39

12. Analyse Boursière de BIC        43

Conclusion        52

1. Fiche d’identité

1. Métier :

Fabricant de produits d’écriture, de rasoirs et de briquets.

1. Informations Générales :

Nom :         BIC S.A

Adresse :        14, Rue Jeanne d’Asnières, 92611 Clichy Cedex

Téléphone :        01.45.19.52.00

Fax :        01.45.19.52.99

Adresse Internet :        www.bicworld.com

Numéro SIRET :        552008443 00079

Forme juridique :        Société Anonyme (S.A)

Code NAF2008 :        7010Z – Activités des sièges sociaux

1. Chiffres Clés :

Chiffre d’affaires 2007 :         1 456 millions d’euros

Croissance du CA :        +3,3%

Bénéfice 2007 :        173,4 M€

Capital :        186 368 196,52 EUR

Effectif :        8576 Personnes

Cours de l’action :        A mettre à jour

Dividendes par Action :        1,35€

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1. Composition du Groupe :

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Historique

En 1945, Marcel BICH s’associe à Edouard BUFFARD dans la société PPA (Porte-plume, Porte-mines et Accessoires), pour fabriquer des pièces détachées de stylos plume et porte mines. C’est à ce moment là que M. BICH découvre le potentiel de la bille de stylo. En 1950 naît le premier stylo à Bille Crystal.

Sur les conseils de son associé, Marcel BICH décide de donner son nom à sa marque de stylo tout en y retirant « c ». De cette façon, BIC devient une marque facile à prononcer dans tous les pays du monde.

La marque ne tarde pas à devenir connue en France. En 1956, Marcel BICH convaincu du potentiel de ses stylos part à la conquête de l’Europe et ouvre même une filiale au Brésil.

Pour conquérir l’Amérique du nord, Marcel BICH rachète « Waterman Pen Company » en 1958.

En 1959, l’entreprise fait l’acquisition de Ballograf un fabricant suèdois de stylos-bille.

L’ambition de M. BICH ne s’arrête pas là ! En 1973, il commercialise le premier briquet à flamme réglable puis en 1975, le rasoir jetable. Ses produits font un succès immédiat auprès du public.

Marcel BICH est décédé en 1994, cela n’empêche pas la famille BICH de continuer à nourrir ses ambitions. Le groupe BIC ne cesse d’innover et d’investir dans de nouveaux marchés.

Il est aujourd’hui le leader mondial du stylo à bille et du briquet de poche. Il est numéro deux mondial des articles de papeterie. Chaque jour se vend 24 millions d’article d’écriture BIC dans le monde, 5 millions de briquets BIC et 10 millions de rasoirs.

1. Structure du Groupe BIC

Le groupe BIC est une société intégrée puisque 89% des produits sortent de ses propres usines.

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Au début des années 2000, le Groupe BIC a réalisé une réorganisation matricielle mondiale. Cette nouvelle structure permet à BIC de croiser ses trois activités principales :

• Papeterie
• Briquets
• Rasoirs

Avec les cinq grandes zones géographiques du monde :

• Europe (Ouest et Est)
• Amérique (Du Nord, Centrale et du Sud)
• Moyen Orient
• Afrique
• Asie

Cependant, cette nouvelle organisation à renforcer la spécialisation des sites sur une seule catégorie de produits.

BIC a d’ailleurs ouvert une nouvelle usine fin 2005 en Chine pour comprendre comment fabriquer sur place des produits de qualité et développer des produits spécifiques pour l’Asie.

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