Analyse de marché du livre

PERRIN Priscilla 1 COM

Analyse du marché du livre

[pic 1]

2014-2015

SOMMAIRE

Page 1

1. INFORMATIONS GÉNÉRALES SUR LE MARCHÉ

- Le marché en valeur ; en volume,

- Les perspectives

1. L’OFFRE

• Fabricants
• Segments de produits,
• Distributeurs

Page 2

1. LA DEMANDE

• profil du consommateur type,
• panier,
• fréquence…
• freins

1. ASPECTS RÈGLEMENTAIRES

• Environnement règlementaire

1. INFORMATIONS GÉNÉRALES SUR LE MARCHÉ

[pic 2][pic 3]

Le marché du livre est resté plutôt dynamique, mais les ventes diminuent depuis 2012.

Les ventes diminuent de -2,7% en valeur avec 3,9 milliards d’euros et diminuent de -2,8% de volume avec 356 millions d’exemplaires en 2013.
L’augmentation des prix de 18 % explique que les ventes en valeur sont moins basses qu’en volume.

1. L’OFFRE

[pic 4][pic 5]

En 2013, le marché du livre reste dominé par le commerce spécialisé de livres : 55% des ventes sont en librairie ou en grandes surfaces culturelles.

La vente par Internet est particulièrement développée pour les produits culturels, en effet, en 2013, elle représente 27 % du marché du livre et est largement dominée par les sites étrangers.

En 2011, le commerce de détail des livres, revues et journaux compte 14 600 entreprises. Ces entreprises emploient 22 000 salariés en équivalent-temps plein et réalisent 5,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires, soit 3 % du total du commerce de détail non alimentaire.

Le segment du livre pour la jeunesse a généré 561 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2013, soit 17% de la valeur totale du marché du livre, et 74 millions de volume vendus, soit près de 25% de l’ensemble des volumes du marché. Autrement dit, 1 livre vendu sur 4 est dédié aux enfants. 

fin 2013, le marché Jeunesse marquait un repli après une belle année 2012, -2,5% en volume et -3,1% en valeur, le résultat est beaucoup plus positif à fin octobre 2014 avec une solide croissance du chiffre d’affaires de 7%. »

Au sein des segments de marché, le Parascolaire (+1,3%) et l’ensemble Bande dessinée – Mangas (+1,4%) progressent en valeur. Pour les autres segments, le recul s’échelonne entre -9,7% (Beaux Arts) et -0,7% (Littérature Générale)

1. LA DEMANDE

[pic 6]

Les personnes lisent de moins en moins suivant les années car la technologie entre dans les menages et si l’utilisation de celle-ci est plus importante, alors le temps pour lire sera lui diminuer. 

...