Analyse Devred

Devred 1902

1. L’enseigne Devred

Devred 1902 est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin créée en 1902 à Amiens par Henri Devred.

C’est une SAS (Société par Actions Simplifiées), son siège social est situé à Paris (75009) et celle-ci est dirigée par son PDG (Président et Directeur Général) Nicolas Flaud. Son actionnaire principal est le groupe Omnium.

L’entreprise possède 345 points de vente en France et à l’étranger dans 13 pays différents (Emirats arabes unis, Belgique, Iran, Liban, Luxembourg, Maroc, Maurice, Pologne, Suisse, Algérie, Guatemala, Israël Portugal) ce qui montre qu’elle est présente à l’international. Elle possède plus de 1000 Salariés.

Celle-ci fait du commerce de détail d’habillement spécialisée pour les hommes.

En 2017, son chiffre d’affaires était de 215 800 300 €.

Localisation de l’unité commerciale

L’unité commerciale que je traite dans cette activité se situe dans la périphérie de limoges

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Près de la commune de Boisseuil dans une zone commerciale.

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Au sein du centre commercial Carrefour Limoges Boisseuil

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2) Le réseau Devred

 L’enseigne Devred est un réseau composé de  321 magasins franchisés qui vendent des produits Devred et qui ensuite reverse une partie des bénéfices au réseau. Devred est donc un franchiseur.

3) Le marché de Devred

Devred est présent principalement sur le marché de l’habillement masculin, mais aussi dans de plus petits marchés tels que celui de l’accessoire (Bonnets, gants, ceintures, cravates...), et celui de la parfumerie.

4) Le marché de l’habillement masculin 

Le prêt-à-porter désigne l’ensemble des articles vestimentaires et standardisé par des tailles. Il s’oppose donc au sur-mesure. Sont par ailleurs exclus de cette étude les chaussures et accessoires non textiles, ainsi que les produits destinés aux enfants.

Le marché du prêt-à-porter masculin français représente un chiffre d’affaires de

5,6 milliards d’euros (2010), soit 17 % du CA total du secteur du prêt-à-porter français.

Il représente également 18 % des exportations et 30 % des importations françaises de prêt-à-porter.

La consommation d’articles d’habillement masculins atteint les 8,7 Mds €.

Le budget moyen par homme en prêt-à-porter est de 362 € par an (montant variable selon les tranches d’âge).

Ce marché, qui s’est développé plus tardivement que le prêt-à-porter pour femme, est en progression. Moins affecté par la crise, il est aujourd’hui la cible de nombreuses enseignes et chaînes de distribution, qui ont multiplié les ouvertures de points de vente pour homme ces dernières années.

Analyse de l’offre

Le prêt a porter est un marché très concurrentiel et la tendance actuelle pour les acteurs est de moderniser leurs services afin de retrouver une attractivité importante (Click and collect, vitrines virtuelles, cabines virtuelles ect...)

Devred se démarque par son service et la qualité de ses vêtements haut de gamme, mais proposer un service de qualité est en train de devenir une norme, par exemple chez Jules ou les conseils par les vendeurs était peu approfondis voire inexistants,  alors que aujourd’hui Jules vise a mieux former ces vendeurs afin de faire de la vente conseil et de se démarquer par la qualité de ces services.

En plus de moderniser leur image de d’améliorer leur services clients les entreprises de prêt à porter masculin se tournent vers une démarche de RSE afin d’être plus attractif.

Analyse de la demande

Seulement 30% des hommes français affirment avoir un goût pour le shopping et 15% n’y sont pas du tout favorables. Les hommes n'aiment généralement pas le shopping et dépensent moins que les femmes pour leurs vêtements. Pourtant, ils portent une grande attention à leur apparence et tiennent a porter des vêtements de qualité

En terme de vêtements les hommes recherchent la sécurité. Leurs achats sont pour la plupart utilitaires.  Ils ont ainsi tendance à faire confiance aux grandes marques, à rester sur les produits qu’ils connaissent, à miser sur des produits basiques de grandes enseignes.

Critères d'achat

Le prix est de loin le premier critère pris en compte par les Français pour leurs achats de prêt-à-porter, puisque 70% des Français le considèrent comme un facteur déterminant. La qualité est le deuxième critère d'achat avec 53% des personnes interrogées.

Il y a deux grandes tendances : les marques inspirées de la culture de la rue, avec des influences venues du sport, avec des sweats, des sneakers. Et celles plus classique habillé, qui retravaillent les codes traditionnels du vestiaire masculin, c’est dans cette catégorie là que ce place Devred.

 Les consommateurs choisissent de plus en plus de réguler leurs achats, ils décident d’acheter uniquement lorsque cela est nécessaire auprès de marques qui sont le plus transparente possible sur la provenance des matières premières, sur la fabrication et de privilégier les circuits courts qui proposent des produits responsables et écoresponsables.

Les concurrents de Devred:

Les concurrents directs de Devred Boisseuil, Limoges sont : CacheCache , Celio, Kiabi, Otago et Jules.

Kiabi par exemple propose des prix moins chers que ceux de Devred mais la gamme de produits n’est pas la même.

Pour Jules la gamme de produits est similaire et les prix sont aussi similaires.

D’autre part Otago propose une gamme similaire mais des prix plus élevés que ceux de Devred.

Les concurrents dans le territoire Français de l’enseigne Devred sont: Jack & Jpnes, Armand Thiery, Serge Blanco, Jules, Diesel, C&A, Ralph Lauren, Uniqlo, Brice...

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