Etude de cas: l'entreprise Nike

I) HISTORIQUE DU GROUPE :

L’entreprise Nike est aujourd’hui une marque spécialisée dans les vêtements, les chaussures, et le matériel

de sport, extrêmement connu dans le monde entier. Cependant, ce géant américain n’est pas né en un jour. En

effet, en 1962, un entraineur d’athlétisme, Bill Bowerman, et son associé Phil Knight décide d’importer des

chaussures du Japon pour promouvoir la marque (qui est appelé Blue Ribban Sport au départ). Ils engagent un

vendeur, Jeff Johnson, qui vend les chaussures dans les stades. Après quelques années et des magasins ouverts

en Californie, Bill et Phil décidèrent de trouver un logo à leur marque. C’est alors qu’ils engagèrent Carolyn

Davisson, qui créa le « Swoosh » (= la virgule). Un nom fut aussi trouvé à la marque, Nike, en 1972. La marque

rencontra très vite un énorme succès, grâce à la création de modèles de chaussures révolutionnaires.

II) CARACTERISATION DU GROUPE :

L’entreprise Nike est une entreprise industrielle, qui produits des biens du secteur secondaire. Son champ

d’action est de taille internationale. C’est une entreprise sociétaire. De plus, Nike emploi 33 000 personnes

dans le monde entier, c’est donc une très grande entreprise.

III) INFLUENCE DU MICRO ET DU MACRO ENVIRONNEMENT :

Nike est très attentif au point de vue de son micro environnement. En effet, l’entreprise propose de

nombreux sondages à ses consommateurs, pour connaitre leurs envies et leurs besoins. Nike connait une

concurrence très forte. Ses concurrents sont entre autres Adidas, Puma, Reebok, Asics... Néanmoins, en 2008,

Nike se démarque de ses concurrents en devenant premier des ventes pour les chaussures de sport. De plus,

Nike a subit auparavant de nombreuses pressions par de nombreux groupes, tel qu’en 1997 où l'entreprise

était accusée d’avoir employé de jeunes asiatiques, en échange d’une paie misérable, pour fabriquer les

modèles de chaussures destinés aux jeunes européens et américains. Ceci avait choqué l’opinion publique.

Nike a réagit par des démentis et des campagnes afin de préserver l’image et l’éthique de l’entreprise. En

outre, les fournisseurs sont pour la plupart_des petits producteurs de textile notamment en Chine car leurs prix

défient toutes concurrences.

Nike est aussi attentif au macro environnement. L’entreprise utilise des matériaux de plus en plus

écologiques comme elle l’a fait pour sa nouvelle chaussure la Nike Air Jordan XX3, Nike vient de lancer la

23ième version de son modèle phare de chaussures de basket, sous le nom de code Air Jordan XX3, à grands

renforts de spots TV mettant en scène la star Michael Jordan. Mais ce que les spots ne disent pas, c’est que

cette chaussure est présentée par Nike comme la seconde chaussure écologiquement correcte de sa gamme,

et sans doute la plus aboutie, après une première

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