Etude de cas: l'entreprise Décathlon

Développement plan type :

Description de l’entreprise :

Décathlon est une entreprise française de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 18 pays. Elle emploie plus de 45 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Elle est une des enseignes de distribution du réseau Oxylane.

Rapport à la concurrence :

Le 30 octobre 2009, les concurrents et rivaux historiques Go Sport et Sport 2000 s'unissent pour créer ensemble hors d'Europe et donc en Suisse une centrale d'achat commune. Véritable arme de guerre anti-Décathlon, « cette entité suisse est destinée à pressuriser au maximum nos grands fournisseurs internationaux », déclare François Neukirsh DG de GO Sport au journal.

Localisation :

Actuellement Décathlon est implanté dans 18 pays (France, Espagne, Italie, Chine, Pologne, Portugal, Allemagne, Belgique, Hongrie, Royaume-Uni, Brésil, Roumanie, Russie, République Tchèque, Turquie, Pays-Bas, Inde et Suède)

Offre produits et services :

• Atelier : personnalisation d'articles de sport, entretien et réparation cycle, ski/Snow, tennis, fitness, roller, broderie, marquage.

• Montagne : randonnée, sports de verticalité, ski

• Cycle : vélo, accessoires cycle, équipement cycle, pièces détachées

• Roller : patins à roulettes, roller en ligne, quad, skate et trottinette

• Forme : fitness matériel, fitness homme, fitness femme, fitness junior, baby, sports de combats, judo karaté, gym et danse

• Nature : chasse, pêche, équitation, sports de précision

• Sports collectifs : football, rugby à XV, basket-ball, handball, volleyball, sacs trophées sports co

• Running : course à pied, marche

• Eau : natation, sports de glisse, bateau, plongée

• Sports de raquettes/golf : matériel tennis, chaussure tennis, habillement sports de raquette, golf, tennis de table, badminton, squash

• Santé/découverte : santé, découverte

Description du travail d’un employé :

Exerçant son métier sous la responsabilité du chef de rayon, il ou elle s’occupe de la manutention et de la mise en rayon. Il participe à l'information de la clientèle, et, selon le type de magasin, à la gestion d'un sous-rayon. L’employé travaille sous la responsabilité du gérant, du directeur de magasin ou du chef de rayon dans une grande ou moyenne surface de vente. Son travail s'effectue le plus souvent en position debout avec de nombreux déplacements à l'intérieur du magasin. Le port d'une blouse ou d'un uniforme est généralement imposé. Il alimente les rayons en respectant les rangements des produits selon les existants ou les nouveaux, suit les consignes d’emplacement pour présenter les produits (promotions, soldes). Il réapprovisionne

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