Etude de cas: l'entreprise Cadum

L'entreprise Caduc est aujourd'hui une entreprise ayant connu un très grand succès durant de nombreuses années. Si cette entreprise a su garder sa notoriété au cours des siècles c'est parce qu'elle a su suivre de nombreuses stratégies indispensables a la progression de n'importe quelle entreprise, parmi ces stratégies, nous trouvons la stratégie de spécialisation, de diversification, de retro marketing, et de différenciation notamment en choisissant comme symbole l’image d’un bébé, Le bébé Cadum, par des formes généreuses, signe de bonne santé, un sourire heureux, une peau fraîche allait permettre aux français d'avoir confiance en la marque et la toilette quotidienne. Le bébé rend ainsi la marque accessible, humaine et plutôt féminine.

Aujourd’hui, sa principale difficulté est de maintenir l’attrait d’une marque centenaire face a des produit plus jeunes et plus frais, ainsi cadum perd sa place de troisième et est classé sixième sur le marché des gels douche, enregistrant une croissance de 1,2 % pour un chiffre d’affaires de 58 millions d’euros en 2011, dont 49 millions réalisés en France. Cette perte est dut a sa nouvelle méthode de communication, en effet cadum fait de moins en moins de campagne publicitaire et a mis de coté ce qui a été une force au début de sa création mais sa grande notoriété oblige aux distributeur à referencer la marque.

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