Analyse sémiologique des publicités sur les Sneakers

Analyse sémiologique des publicités sur les sneakers

- Publicité pour converse aout 1986

http://www.youtube.com/watch?v=90fRlMQTdSs

- Publicité pour converse en 2013 : « Shoes are boring, wear sneakers »

- Publicité pour Nike en 2012 : « Be true to your street »

Analyse sémiologique :

Les publicités sur les sneakers on débutés il y a bien longtemps, dés le début 80 lorsque les sneakers font leur apparition la publicité leur a emboité le pas.

J’ai choisi une publicité exprimant bien la tendance qui ressortait à cette époque.

Cette publicité est faite par l’annonceur Converse en 1986, elle met en scène les stars NBA de l’époque, à savoir Larry Bird, Magic Johnson, et Kevin McHale. Tous montrent leurs pairs de baskets qui sont directement associés à leur équipe de Basket. Cela crée une forte appartenance à un groupe qui dans un premier temps est celui du monde du basket. Mais dans un second temps c’est également une affiliation à son équipe préférée grâce aux couleurs des sneakers.

Cela permet d’observer deux besoins définit par Murray, le premier est le besoin d’affiliation au monde du basket en général mais on peut y ajouter un besoin de différenciation grâce aux différentes colories proposées.

Les motivations qui peuvent entrainer ce type d’achat sont définies par Joannis comme un achat d’auto-expression car on va chercher à se montrer grâce à aux baskets qui sont différents des autres par le modèle ou la couleur.

C’est justement sur l’ensemble de ces points que va être axée la communication autour des sneakers. Il y a une réelle volonté de montrer que ce ne sont pas de simple chaussure mais des accessoires inévitables de la mode moderne.

Si l’on compare avec la publicité Converse de cette nouvelle année, l’axe stratégique n’a pas été radicalement modifié. En effet l’accroche utilisée est « les chaussures sont ennuyantes, porte des sneakers ». Ce que les communicants cherchent à mettre en avant au 21éme siècle est l’univers de la sneaker.

Cela renvoie directement aux publicités des années 80 qui ont posé les prémices de cet univers. Il y a une réelle volonté de se différencier par rapport aux autres grâce à ce segment particulier de chaussure.

Il y a véritablement quatre grands axes qui permettent de déterminer l’univers des publicités pour les sneakers. En effet, elles évoluent constamment dans un milieu jeune, urbain, sportif avec connotation forte envers la mode.

L’ensemble de ces points sont synthétisé dans la campagne Nike pour les Dunks qui sont considérés pour beaucoup comme la sneaker de base. L’accroche s’adresse véritablement à la cible jeune et urbaine grâce à « sois fière de ta rue » dans une mise en scène qui fait ressortir le côté sportif.

L’ensemble de ces éléments permet donc de faire ressortir les signes communs utilisés par les professionnels de la communication concernant la promotion des sneakers.

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