Analyse de l'enseigne E.Leclerc

L’enseigne E. Leclerc a été créée en 1949 par Edouard Leclerc qui ouvre son premier magasin dans sa maison à Landerneau avec un pari : vendre à prix de gros, bien moins cher que le commerce traditionnel.

Pour se faire, il a une stratégie : acheter moins cher et éviter les intermédiaires.

En 1964, le magasin de Landerneau devient premier hypermarché de l’enseigne.

En 1970, le système E. Leclerc se met en place, avec la création du GALEC qui est un groupement d’achats des centres E. Leclerc, c’est une centrale d’achat de référencement, une banque de données sur le marché et les consommateurs.

En 1978, les centres E. Leclerc rachètent les abattoirs Gilles en Bretagne qui deviennent la société Kermené, puis Michel Edouard Leclerc crée la société d’importation pétrolière SIPLEC et propose du carburant moins cher.

Les E. Leclerc sont approvisionnés de façon non obligatoire, par des centrales d'achats réparties par zones géographiques, il en existe 16 dont (le découpage géographique n'est pas strict, ainsi deux magasins d'un même département peuvent dépendre de deux centrales d'achats différentes):

• Scacentre : Société Centrale d'Approvisionnement du Centre est basée à Yzeure (03, à côté de Moulins), elle approvisionne les magasins d'Auvergne, du Cher et de Saône-et-Loire soit 20 magasins.

• Scanormande : Société Centrale d'Approvisionnement Normande, basée à Lisieux (14), elle approvisionne les magasins de Normandie.

• Scachap : Société Centrale d'Approvisionnement Charente-Poitou, basée à Ruffec (16). Elle approvisionne les magasins de la Région Poitou-Charentes et du Limousin.

• Scarmor : Société Centrale d'Approvisionnement de l'Armorique basée à Landerneau (29, ville de naissance du groupe). Elle possède 34 000 m2 d'entrepôts à Landerneau et à Le Relecq-Kerhuon (près de Brest, surnommé ScaKer) et approvisionne 38 adhérents des départements du Finistère, du Morbihan et des Côtes-d'Armor, principalement les magasins à l'Ouest d'une ligne St-Brieuc/Lorient.

• Socamil : SOciété Coopérative d'Approvisionnement Midi et Languedoc basée à Tournefeuille (31, près de Toulouse) approvisionne les 26 adhérents des régions Midi-Pyrénées et Languedoc-Roussillon soit 32 magasins.

• Scaso : Société Centrale d'Approvisionnement du Sud-ouest basée à Cestas (33), elle approvisionne les magasins de la Gironde, du Lot-et-Garonne, de la Dordogne et de la Correze soit une quarantaine.

• Socara : Société Coopérative d'Approvisionnement de Rhône-Alpes est basée à St-Quentin-Fallavier (38) approvisionne les 38 magasins de la région Rhône-Alpes, ainsi que un magasin en Italie et deux en Slovénie.

• Scalandes : Société Centrale d'Approvisionnement des Landes basée à Mont-de-Marsan (40), elle approvisionne les adhérents des Landes, des Pyrénées-Atlantique, des Hautes-Pyrénées, du Gerset du Lot-et-Garonne.

• Scaouest : Société Coopérative d'Approvisionnement de l'Ouest, basée à Saint-Etienne-de-Montluc (44), approvisionne les magasins d'une partie des pays de la Loire (Loire-Atlantique, Vendée et Maine-et-Loire principalement) et quelques magasins bretons.

• Scapest : Société Coopérative d'Approvisionnement de basée à Saint-Martin-sur-le-Pré (51), elle approvisionne des magasins de Champagne-Ardenne et de Lorraine.

• Scapartois : Société Centrale d'Approvisionnement d'Artois, basée à Tilloy-lès-Mofflaines (près d'Arras) (62), elle approvisionne les magasins de la Région Nord-Pas-de-Calais, de la Somme et de la Seine -Maritime.

• Scapalsace : Société Centrale d'Approvisionnement d'Alsace, basée à Colmar (68), elle approvisionne les magasins d'Alsace, de Franche-Comté, de Côte d'Or, et une partie de la Lorraine.

• Socamaine : SOciété Coopérative d'Approvisionnement du Maine basée à Champagné (72, près du Mans), elle approvisionne 27 adhérents des départements de l'Ille-et-Vilaine à l'Indre-et-Loire, au Loiret et de l'Orne (soit 35 magasins). Les entrepôts de Champagne occupent 90 000 m2.

• Scadif : Société coopérative Alimentaire d’Ile-de-France basée à Savigny-le-Temple (77), elle approvisionne 22 hypermarchés du sud de l'Ile-de-France.

• Lecasud : Leclerc Approvisionnement SUD est basée à Le Luc (83) et approvisionne les magasins du sud de la France, principalement en Provence-Côte d'Azur. Elle dessert 44 magasins à partir des 100 000 m2 d'entrepôts du Luc.

• Scapnor : Société Centrale d'Approvisionnement, basé à Bruyères-sur-Oise (95), approvisionne les magasins du nord de l'Ile-de-France.

• Trois autres sont à l'étranger : Scaber pour l'Espagne, Cooplecnorte pour le Portugal et Scawar pour la Pologne.

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