Analyse d'Etam

L'enseigne Etam prêt à porter fait partie des quatre enseignes(avec Etam lingerie, 1.2.3 Prêt-à-porter, et Undiz) qui composent les groupe Etam Développement.

Le réseau Etam Lingerie est un réseau mixte, il comprend des franchises et des succursales. Concernant les magasins, 85% sont des succursales, 13% sont des affiliations et 2% sont des franchises.

Le réseau Etam comprend 725 magasins, 4 entrepôts : Etam Prêt à porter à Compans, Etam Lingerie à Goussainville, 1.2.3 à Compans et Undiz à Mitry Mory ainsi qu'un centre technique à Mouvaux.

Le groupe Etam ne valorise pas la communication locale. En effet, elle met essentiellement en place une communication nationale (affiches, publicité télévisée).

Sa communication média se fait par le biais de :

- La presse : Etam diffuse beaucoup de publicité dans tout les magasine de presse féminine. De plus elle assure sa promotion en sensibilisant les femmes a travaers des articles présentant leur nouvelle égérie ou les nouvelles collections extra ordinaire proposé par les stylistes. En 2009 Etam signe pour trois ans avec NAtalia Vodianova et sort des articles dans glamour, Elle, Cosmopolitain, le journal du textile...

Sa communication hors media se fait par le biais :

-affichage en magasin ; les vitrines sont l'image du magasin et le reflet de toutes les opérations internes. Chaque promotion ou actions commerciales sera mis en avant par différents panneaux et affichages dans la vitrine avec des mannequins comme visuel direct

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