Analyse Dynastar

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ETUDE DE CAS,

Groupe Dynastar, Lange, Look, Kerma.

SOMMAIRE

Introduction

Grille MOFF

Porter

Conclusion

Analyse des stratégies

1. La stratégie de Dynastar au fil des âges

1.  Quelles raisons peuvent expliquer la relocalisation en France d’une partie de la production:  

Introduction :

Le service marketing de Dynastar nous a engagés pour faire un point sur la situation actuelle de l’entreprise sur le marché mondial.

C’est pourquoi nous allons procéder à l'étude du marché du ski, ces menaces ainsi que ces opportunités grâce à la grille MOFF. Nous nous pencherons ensuite sur l’entreprise proprement dite dans le but de mettre en avant ses principales menaces grâce au schéma de Porter.

Grille MOFF

Facteurs clés de succès :

• Avec la crise, les gens ont peu d’argent ainsi leur budget diminue, ils privilégieront donc ce qui leur coûtera moins cher
• Les entreprises doivent tenter de se démarquer de leurs concurrents en proposant sans cesse de nouveaux produits.
• Possibilité de développer des skis plus orientés vers le “grand publics”

Avantages concurrentiels : 

• Fait partie d’un des plus gros groupe en matière de sport de glisse, Rossignol.
• Une collaboration avec les marques de bâtons (Kerma), de fixations (LOOK) et de chaussures de skis (Lange), ce qui permet de présenter une gamme complète.
• Implanté dans la Vallée de Chamonix Mont-Blanc, capitale de l’alpinisme et du Freeride.
• Le centre test des Grands-Montets permet d’être présent dans les stations de Chamonix Mont Blanc afin que les clients testent les produits.

PORTER

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Conclusion :

Après avoir étudié les avantages concurrentiels de l’entreprise Dynastar, ainsi que les facteurs clés de succès, nous pouvons conclure que Dynastar est une marque très dynamique. En effet grâce a leur fabrication purement française, les skis fabriqués dans la vallée du Mont-Blanc montrent une réelle performance ainsi qu’une image de prestige à maintenir.

De même, en sponsorisant de nombreux athlètes tels qu’Aurélien Ducroz en Freeride, Jean-Baptiste Grange pour la course ou encore Duncan Adams en Freestyle, la filiale du groupe Rossignol garde une image d’excellence constante. Image qu’elle tente de faire perdurer notamment en entrant en collaboration avec de jeunes athlètes à l’image de Léo Slemett. Cependant, cette qualité a un prix, et le fait que la marque ai relocalisé son activité en France montre une envie de respecter l’image de la marque.

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