Étude de cas planet petcare
Étude de cas : Étude de cas planet petcare. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Ugur Dğn • 22 Avril 2020 • Étude de cas • 781 Mots (4 Pages) • 504 Vues
PLANETE PETCARE
Problématique :
Mr. Minos a créé la société « Animal Shop » en 2003. Pure Player de la vente des produits pour chiens et chats, il s’est positionné sur un marché en pleine croissance.
Cependant, ce marché contient une intensité concurrentielle extrêmement forte. Le gérant, Mr. Minot gère pratiquement toutes les fonctions de la société. Il dispose que d’un livreur en région parisienne à temps pleins. Nous pouvons remarquer qu’il y a déjà un problème dans la structure managériale de la société.
Donc, il dispose peu de temps pour faire développer sa société en ligne dans le département marketing et commerciale.
En 2009, il a racheté un salon de toilettage qui lui a coûté financièrement car celui-ci s’est effondré à la suite d’une mauvaise gestion et anticipation de la gérante. En effet, il dispose donc une trésorerie négative avec des remboursements de dettes bien que sa société se porte bien.
Il doit trouver un moyen de différenciation et obtenir un avantage concurrentiel par rapport à ses concurrents.
Diagnostic Externe et Interne :
Diagnostic Externe
OPPORTUNITÉS | MENACES | |
Macro-environnement | ||
Politique | Assurance Santé pour les animaux qui se développe en France | |
Économique | La vente des produits pour les animaux de compagnie augmente. Marché en hausse | |
Socio-culturel | 48,4% des foyers français possède au moins un animal de compagnie Beaucoup d’achat snacking, de cross selling! Marché en croissance La France est le pays européen comptant le plus d’animaux de compagnie par foyer. Accroissement de l’espérance de vie des animaux | La population d’oiseau et également de mammifère est en baisse Obésité en croissance des animaux |
Technologique | Augmentation de consummation en e-commerce | Beaucoup de concurrents sur internet |
Ecologique | Fabrication de pdts bio pour animaux | |
Légal | ||
Micro-environnement | ||
Infos générales sur le marché : - taille et évolutions du marché (courbe de vie, saisonnalité, effet météo) | Les produits pour animaux de compagnie est néanmoins en pleine croissance sur le canal e-commerce. Marché de niche ! | Marché très concurrentielle |
L’offre produit sur le marché :
| Augmentation de la vente de friandise pour les animaux. Le snacking poursuit une croissance forte. | L’alimentation humide est dans une tendance baissière |
Concurrence:
| Les GMS sont en baisse en termes de vente. Augmentation des ventes sur internet. | Marché très concurrentielle. Beaucoup de nouveaux entrants sur internet. Les magasins spécialisés ont augmenté leurs points de vente. Les drives en grande distrib se développent de plus en plus. Les marketplace prennent une grosse part sur le marché. Beaucoup de leaders. |
Fournisseurs | ||
Distribution/commercialisation | Distribution par plusieurs canaux ou bien directement. | Distribution en magasin ou bien par livraison. |
Consommateurs/clients - actuels, potentiels | Large clientèle, de tout âge Les Maîtres prennent plus soin de leurs animaux Les profils des consommateurs sont très larges et dépendent de leur style de vie Les Pet parents, qui gâtent leurs animaux comme des enfants | Les tendances changent tous les ans. Il faut s’adapter à sa clientèle et avoir une relation avec elle. |
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