L’événementiel sportif

L’événementiel sportif :

- Il s’agit pour une marque de s’associer a un événement grand public

- Les opérations peuvent être très variées, éphémères ou récurrentes

- Les objectifs recherchés peuvent être différents, et complémentaires

- Rencontrer ses différents publics = relation publiques (audience directe)

- Motiver son personnel (développer un sentiment d’appartenance et de fierté)

- Stimuler sa force de vente et ses réseaux de distribution (incentive)

- Prouver ces performances sur le terrain (démonstrations produit)

- Cree entretenir ou augmenter son image

- Faire parler de soi dans les medias

- Contourner les lois (notamment tabac & alcool)

Ce type d’événementiel ce confond avec le sponsoring, c’est un soutien financier ou matériel apporté à un événement pour en retirer un bénéfice en terme de notoriété et d’image. L’opération n’est pas une fin en soi, tremplin pour communiquer, d’où l’utilisation des autres techniques pour l’exploiter au mieux

Comment on valorise l’événement :

- Signalétique sur le lieu des opérations (pancarte publicitaires, banderoles, stickers, dossards, siglage des équipements sportifs

- Réseau de distribution : animation, PLV

- Jeux concours et cadeaux

- Journaux et films d’entreprise : interne (employer) et externes (clients)

- Pub dans les médias, communiqué de presse

- Sponsoring : greffe sur un événement existant : avantage : bénéfice crédit événement (sa notoriété, son image, ses publics). Inconvénients : tributaire organisateur

- Evénementiel : Organisation d’un événement inédit. Inconvénient : succès incertain, Avantage : maitrise organisation (gestion à sa guise – déroulement, exploitation) donne un nom à la manifestation (bonne vitrine), bénéficier de retombées importante (médiatique et commerciales), installer une politique de communication dans la durée.

Un annonceur peut aujourd’hui racheter les droits d’un événement, notamment quand il est déjà sponsor principal. Avantage : Manifestation déjà installée, succès quasi-garanti, récupération immédiate de ses publics et de sa médiatisation. Exemples : BNP paribas master

L’initiative d’un événement peut venir d’un site touristique (station, ville, département, région, pays) pour faire sa promotion il permet d’attirer l’attention, il va ensuite trouver des partenaires pour l’organiser avec un dossier proposant une contrepartie : La marque apporte un soutien financier et/ou matériel à l’opération en échange d’une visibilité sur l’événement et via les médias

Sinon l’initiative de l’événement peut venir d’une marque qui va ensuite démarcher une région pour l’organiser avec un dossier similaire : le site apporte un soutien logistique

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